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2025年超星尔雅学习通《新媒体策划与创意》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体策划的核心目标不包括（）

A.提升品牌影响力

B.促进产品销售

C.增强用户互动

D.制定生产计划

答案：D

解析：新媒体策划的核心目标是围绕品牌、产品、用户展开的，旨在通过新媒体渠道提升品牌影响力、促进产品销售、增强用户互动和粘性。制定生产计划属于生产管理范畴，与新媒体策划无关。

2.以下哪项不是新媒体平台的特点（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体平台具有传播速度快、互动性强、传播范围广、内容多样化等特点。传播内容单一不符合新媒体平台的特性。

3.在新媒体策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.受众的年龄分布

B.受众的性别比例

C.受众的媒介接触习惯

D.受众的收入水平

答案：C

解析：确定目标受众的关键因素是受众的媒介接触习惯，这决定了信息传播的渠道和方式。虽然年龄、性别、收入等也是重要因素，但媒介接触习惯是直接影响传播效果的核心要素。

4.新媒体内容策划的基本原则不包括（）

A.创新性

B.真实性

C.同质性

D.针对性

答案：C

解析：新媒体内容策划的基本原则包括创新性、真实性、针对性和传播性等。同质性不是内容策划的原则，优质内容强调的是差异化和独特性。

5.以下哪种不属于新媒体创意的表现形式（）

A.搞笑视频

B.情感故事

C.商品广告

D.政策解读

答案：C

解析：新媒体创意的表现形式多种多样，包括搞笑视频、情感故事、政策解读、科普知识等，但商品广告更偏向于商业推广，而非纯粹的创意表达形式。

6.新媒体活动策划的关键要素是（）

A.活动主题

B.活动预算

C.活动时间

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体活动策划的关键要素包括活动主题、活动预算、活动时间、活动形式、推广渠道等，以上都是重要组成部分，缺一不可。

7.在新媒体内容传播中，以下哪项不是常用的传播渠道（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.新闻客户端

D.电视频道

答案：D

解析：新媒体内容传播常用的渠道包括微信公众号、抖音短视频、新闻客户端、微博、小红书等，但电视频道属于传统媒体渠道，不属于新媒体范畴。

8.新媒体监测的主要目的是（）

A.了解用户行为

B.评估传播效果

C.发现舆情风险

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体监测的主要目的包括了解用户行为、评估传播效果、发现舆情风险、优化内容策略等，以上都是其重要作用。

9.新媒体团队建设中，以下哪项不是重要的考核指标（）

A.创意能力

B.执行能力

C.设计能力

D.财务能力

答案：D

解析：新媒体团队建设中，重要的考核指标包括创意能力、执行能力、设计能力、数据分析能力、沟通能力等，但财务能力不属于新媒体团队的核心能力范畴。

10.新媒体发展趋势中，以下哪项不是重要特征（）

A.技术驱动

B.用户中心

C.平台依赖

D.内容为王

答案：C

解析：新媒体发展趋势的重要特征包括技术驱动、用户中心、内容为王、跨界融合等，但平台依赖不是重要特征，反而新媒体强调的是跨平台传播和独立运营能力。

11.新媒体信息传播的特点不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播内容单一

D.受众群体广泛

答案：C

解析：新媒体信息传播的特点是互动性强、传播速度快、传播范围广、内容多样化、受众群体广泛等。传播内容单一不符合新媒体的特性，新媒体强调内容的丰富性和多元化。

12.新媒体策划中，进行市场分析的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.确定目标受众

C.评估传播效果

D.优化内容策略

答案：A

解析：新媒体策划中进行市场分析的主要目的是了解竞争对手，包括竞争对手的平台、内容、运营策略等，以便制定更有效的竞争策略。确定目标受众、评估传播效果、优化内容策略也是策划的重要环节，但市场分析是基础和前提。

13.以下哪项不是新媒体内容创作的常用形式（）

A.图文报道

B.视频直播

C.音频播客

D.工业设计

答案：D

解析：新媒体内容创作的常用形式包括图文报道、视频直播、音频播客、短视频、长视频、H5页面等，但工业设计属于产品设计范畴，与新媒体内容创作无关。

14.新媒体平台选择的关键依据是（）

A.平台用户规模

B.平台内容调性

C.平台运营成本

D.以上都是

答案：D

解析：新媒体平台选择的关键依据包括平台用户规模、平台内容调性、平台运营成本、平台功能特点、平台政策规定等，以上都是重要考虑因素，需要综合评估。

15.新媒体活动策划中，以下