2025年超星尔雅学习通《市场战略规划》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场战略规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场战略规划的首要步骤是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.竞争分析

答案：D

解析：市场战略规划的第一步是进行竞争分析，了解竞争对手的策略、优势和劣势，为后续的市场细分、目标市场选择和市场定位提供基础。市场细分和目标市场选择是在了解竞争环境后进行的，市场定位则是最后一步。

2.在市场战略规划中，SWOT分析主要用来（）

A.分析市场趋势

B.评估企业内部能力和外部环境

C.制定营销策略

D.预测市场需求

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，它通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估企业内部能力和外部环境，为制定战略提供依据。

3.市场定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.分销渠道

D.广告宣传

答案：A

解析：市场定位的核心是产品差异化，通过使产品在顾客心中占据独特的位置，从而与其他竞争对手区分开来。价格竞争、分销渠道和广告宣传都是实现产品差异化的手段，但不是核心。

4.在市场战略规划中，市场细分的主要目的是（）

A.找到最大的市场

B.识别具有不同需求的顾客群体

C.降低生产成本

D.增加销售渠道

答案：B

解析：市场细分的目的是识别具有不同需求的顾客群体，通过将市场划分为更小的部分，企业可以更精准地满足不同顾客群体的需求，提高市场反应速度和顾客满意度。

5.目标市场选择的关键因素是（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.企业资源

D.以上都是

答案：D

解析：目标市场选择需要综合考虑市场规模、市场增长率和企业资源等因素。市场规模决定了潜在的销售量，市场增长率反映了市场的吸引力，企业资源则决定了企业是否有能力服务该市场。

6.市场战略规划中的“4P”策略指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.质量、成本、渠道、促销

D.质量、价格、渠道、人员

答案：A

解析：“4P”策略是市场营销组合的核心，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是企业制定市场战略的重要参考。

7.在市场战略规划中，竞争分析的主要内容包括（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品策略

C.竞争对手的营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：竞争分析需要全面了解竞争对手的市场份额、产品策略、营销策略等信息，以便企业制定相应的应对策略。

8.市场战略规划中的风险评估主要关注（）

A.市场风险

B.竞争风险

C.运营风险

D.以上都是

答案：D

解析：风险评估需要全面考虑市场风险、竞争风险和运营风险等因素，以便企业制定相应的风险应对措施。

9.市场战略规划的成果通常包括（）

A.市场分析报告

B.市场定位策略

C.营销计划

D.以上都是

答案：D

解析：市场战略规划的成果通常包括市场分析报告、市场定位策略和营销计划等内容，是企业制定市场战略的重要依据。

10.市场战略规划的实施需要（）

A.明确的目标

B.充足的资源

C.有效的沟通

D.以上都是

答案：D

解析：市场战略规划的实施需要明确的目标、充足的资源和有效的沟通等因素的支持，以确保战略的顺利执行和目标的实现。

11.市场战略规划的核心是（）

A.市场预测

B.资源配置

C.战略目标制定与实现

D.竞争对手分析

答案：C

解析：市场战略规划的核心在于制定清晰的战略目标，并规划如何实现这些目标。这包括确定市场定位、竞争策略、营销组合等，最终目的是在市场中获得持续竞争优势。市场预测、资源配置和竞争对手分析都是实现战略目标的重要手段，但不是核心本身。

12.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品价格

D.行为因素

答案：C

解析：市场细分是根据顾客的某些共同特征将整体市场划分为若干个子市场的过程。这些特征主要包括地理因素（如地区、城市规模）、心理因素（如生活方式、个性）和行为因素（如购买频率、使用场合）。产品价格是市场营销组合中的价格要素，不是市场细分的依据。

13.目标市场选择策略中，“市场集中化”策略指的是（）

A.专注于服务一个细分市场

B.服务多个但有差异的细分市场

C.服务整个市场

D.避开所有竞争激烈的市场

答案：A

解析：市场集中化策略是一种聚焦策略，企业将资源集中用于服务一个特定的细分市场，这个市场可能是利润率高的，或者是企业