2025年超星尔雅学习通《数字化品牌推广策略与实践》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字化品牌推广策略与实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌推广的首要任务是（）

A.制造爆款内容

B.选择合适的推广渠道

C.降低推广成本

D.提升品牌知名度

答案：D

解析：数字化品牌推广的核心目标是提升品牌在目标受众中的认知度和影响力。在众多推广手段中，品牌知名度的提升是基础，也是首要任务。只有在品牌被认知的基础上，后续的内容营销、渠道选择和成本控制才能发挥最大效用。制造爆款内容虽然重要，但必须服务于提升品牌知名度的目标。

2.社交媒体营销的核心在于（）

A.大量发布信息

B.与用户建立互动关系

C.追求高转发率

D.投放广告

答案：B

解析：社交媒体的本质是人与人之间的互动，因此与用户建立良好的互动关系是社交媒体营销的核心。大量发布信息容易引起用户反感，单纯追求转发率而不注重内容质量是无效的，广告投放只是手段而非核心。通过真诚互动可以建立品牌忠诚度，促进用户自发传播。

3.视频营销相比图文营销的优势在于（）

A.更容易吸引注意力

B.更便于统计分析

C.更容易传递复杂信息

D.更节省制作成本

答案：A

解析：视频通过动态画面和声音，比静态图文更能迅速吸引用户的注意力。研究表明，视频内容在社交媒体上的完播率和互动率通常高于图文。虽然视频制作成本可能更高，且统计分析相对复杂，但其在注意力经济时代的重要性不可替代。复杂信息的传递更适合通过系列视频或结合图文完成。

4.KOL营销的关键在于（）

A.合作KOL数量多

B.合作KOL粉丝量大小

C.合作KOL与品牌调性匹配

D.合作KOL价格低廉

答案：C

解析：KOL营销的效果取决于KOL的影响力与其粉丝的匹配度，以及KOL形象与品牌形象的契合度。数量多或粉丝量大不一定带来转化效果，而价格低廉可能意味着内容质量不高。品牌调性匹配是确保营销内容自然传递、避免用户反感的关键因素。

5.内容营销的核心是（）

A.创造有价值的内容

B.大量发布内容

C.追求高点击率

D.投入高制作成本

答案：A

解析：内容营销的本质是通过有价值的内容吸引目标用户，建立品牌信任，最终促进转化。大量发布内容未必能提升效果，高点击率可能是由于标题党或低质量内容吸引，高制作成本不一定带来高回报。只有真正为用户创造价值的内容才能建立长期用户关系。

6.搜索引擎优化（SEO）的主要目标是（）

A.提升网站流量

B.提高网站转化率

C.增加网站收录量

D.优化网站速度

答案：A

解析：SEO的核心目标是提升网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站流量。虽然SEO最终会影响转化率，但主要目标是流量提升。增加收录量和优化速度是SEO的一部分，但不是最终目的。通过关键词优化、内容质量提升等手段实现流量增长是SEO最直接的成效。

7.移动端营销的特点是（）

A.互动性强

B.传播范围广

C.投放成本高

D.用户停留时间长

答案：A

解析：移动端营销的主要特点在于其便携性和实时性，这使得用户可以随时随地进行互动。相比PC端，移动端营销的互动性更强，用户更容易通过点赞、评论等方式参与。传播范围广、成本高或用户停留时间长并非移动端营销的普遍特点。

8.小红书营销的核心在于（）

A.发布大量种草笔记

B.与用户建立信任关系

C.追求高曝光率

D.投放付费推广

答案：B

解析：小红书作为以真实分享为主的社区，其营销核心在于建立信任关系。用户更相信来自普通用户的真实体验分享，因此真诚的种草笔记比大量广告更有效。高曝光率和付费推广可以增加笔记被看到的机会，但无法替代信任关系建立这一根本。

9.直播营销的优势在于（）

A.互动性强

B.形式单一

C.成本高

D.覆盖面窄

答案：A

解析：直播营销通过实时互动，可以即时解答用户疑问，建立亲近感，这是其核心优势。相比形式单一、成本高或覆盖面窄的营销方式，直播的实时互动性使其在建立信任和促进转化方面更具优势。通过主播与观众的直接交流，可以营造更强的参与感。

10.数字化品牌推广效果评估的关键指标是（）

A.流量

B.转化率

C.粉丝数量

D.广告曝光量

答案：B

解析：数字化品牌推广的最终目的是实现业务增长，而转化率直接反映了营销投入的实际效果。流量、粉丝数量和广告曝光量是重要参考指标，但不是最终衡量标准。只有通过转化率，才能判断品牌推广是否真正带来价值，这是效果评估的核心。

11.品牌在社交媒体上发布内容时，最重要的是（）

A.内容的创意性

B.内容的频率

C.内容与品牌的关联度

D.内容的视觉吸引力

答案：C

解析：社交媒体上的内容虽然需要创