2025《企业营销策略的经济分析国内外文献综述》5700字.docx

企业营销策略的经济分析国内外文献综述

广告的信息传递与劝导功能

广告是企业促进销售、提升绩效的重要手段。它不仅是管理学研究的重点，也是经济学家们感兴趣的研究对象。“是什么让广告问题吸引人……从根本上说，这是一个如何在经济学中确立真理的问题。”（Nelson,1974a）。对广告的经济学分析始于Marshall（1890,1919），他指出广告可以通过向消费者传递信息来发挥建设性作用。理想状态下，如果信息是充分的、产品是无差异的，那么完全竞争市场上不需要广告。在现实生活中，企业可以通过广告来减少信息不对称、扩大产品之间的差异化，以实现产品与顾客更好的匹配，进而促进市场需求、提高企业绩效。C