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2025年中国网民网络视频行业市场现状及投资态势分析报告（智研咨询）

内容概况：网络视频是互联网的重要应用之一，而随着国内网民规模及互联网普及率的不断扩大，网民网络视频市场规模也在不断攀升。2024年，中国网民网络视频行业市场规模为1.19万亿元，同比增长5.90%。现阶段，国内网民网络视频的内容呈现出多元化和创新化的特点。2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长16.22%。短视频内容实现正能量与多元化双重驱动，知识科普类和新闻类内容的受欢迎程度显著上升。同时，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内从25.6%上升到31%。

相关上市企业：腾讯控股（00700）、快手（01024）、哔哩哔哩（09626）、芒果超媒（300413）、百度（09888）、阿里巴巴（09988）

相关企业：完美世界股份有限公司、厦门吉比特网络技术股份有限公司、奥飞娱乐股份有限公司、北京百纳千成影视股份有限公司、腾讯音乐娱乐集团、浪潮电子信息产业股份有限公司、紫光股份有限公司、曙光信息产业股份有限公司、中兴通讯股份有限公司、同方股份有限公司

关键词：网民网络视频、网民网络视频市场规模、网民网络视频行业现状、网民网络视频发展趋势

一、行业概述

网民网络视频是指通过互联网传播的视频内容，通常以流媒体格式在线播放。它包括多种类型的视频节目，如电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告、自拍短片、视频聊天、游戏视频等。从技术角度看，网络视频主要利用流媒体格式的视频文件，如FLV、WMV、RM、RMVB、MOV等，通过主流播放器如Realplayer、WindowsMedia、Flash、QuickTime及DIVX等进行播放。按视频主题分类，网民网络视频可以分为生活类、知识类、介绍类、娱乐类、体育类和新闻类等。

网民网络视频分类

二、行业发展历程

中国网民网络视频行业发展主要经历了五个阶段。1994年至2005年的萌芽期，1994年中国全功能接入互联网，网络基础设施初步建成。2004年乐视网成立，专注影视剧发行，成为首个专业视频网站。该阶段，网络视频作为小众娱乐方式，用户规模有限，但UGC（用户生成内容）概念开始萌芽。

2006年至2009年的快速崛起期，2006年优酷网、土豆网上线，UGC短视频兴起，被称为“中国网络视频元年”。胡戈《一个馒头引发的血案》爆火，推动微电影与草根创作浪潮。该阶段，风险投资扎堆入场，视频网站数量激增，但盈利模式模糊。而2008年《互联网视听节目服务管理规定》的实施，行业进入规范化阶段。

2010年至2015年的移动化转型期，4G网络普及，视频向移动端迁移，短视频应用初现（如快手2011年转型）。长视频平台开启付费模式（如《盗墓笔记》网剧）。爱奇艺（2010年）、腾讯视频（2011年）上线，形成三足鼎立格局。该阶段，自制剧、综艺兴起，平台深度参与内容生产。

2016年至2019年的短视频爆发期，2016年抖音上线，字节跳动“Allin短视频”，行业进入红海竞争。“papi酱”等网红崛起，短视频广告价值凸显。该阶段，MCN机构兴起，创作者专业化，内容质量提升。与此同时，2018年国家网信办开展集中整治低俗内容，推动行业合规发展。

2020年至今的成熟与融合期，AI生成内容（AIGC）普及，虚拟主播、影视剪辑效率提升。VR/AR技术推动沉浸式观影，8K超高清视频成为趋势。短视频与电商、直播深度融合（如直播带货规模破千亿）。长短视频平台趋向“混合内容”模式（如B站“中视频”战略）。该阶段，国家推动超高清视频产业高质量发展，支持技术创新。

中国网民网络视频行业发展历程

三、行业产业链

网民网络视频行业产业链上游主要包括内容生产、基础支持、技术支持、版权分销等，其中内容生产包括UGC（用户生成内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（专业用户生产内容），基础支持包括拍摄设备、服务器、电信运营、APP开发运维等，技术支持包括AI生成内容、VR/AR拍摄、8K超高清制作等。产业链中游为网民网络视频平台运营与分发。产业链下游为用户消费与变现网络视频用户和消费者。

网民网络视频行业产业链

2024年是我国全功能接入国际互联网30周年。经过30年的蓬勃发展，我国网民规模已突破11亿人，达11.08亿人，较2023年12月增长1608万人；互联网普及率达78.6%，较2023年12月提升1.1个百分点。我国互联网在信息基础建设与应用普及推广等方面均取得积极成效，促进网民规模持续增长，进一步助推数字活力释放与数字红利共享。而这一庞大的网民群体为网络视频行业的发展提供了广阔的空间。

2016-2024年中国网民规模及互联网普及率情况

相关报告：智研咨询发布的《中国网民网