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研究报告

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2026-2031年中国短视频市场调查与投资前景评估报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)2026年至2031年间，中国短视频市场预计将迎来持续增长，市场规模不断扩大。随着5G技术的普及和智能手机的普及率提高，用户对短视频内容的消费需求日益旺盛。根据最新市场调查数据显示，短视频用户数量已突破10亿，日均观看时长超过2小时。市场规模的持续增长得益于短视频平台的创新和多样化，以及用户对娱乐、教育、生活服务等多领域内容的广泛需求。

(2)在增长趋势方面，中国短视频市场预计将保持高速增长，年复合增长率预计达到30%以上。随着短视频平台不断拓展新的业务领域，如电商、直播、游戏等，市场潜力将进一步释放。此外，短视频内容创作者生态的繁荣也为市场增长提供了有力支撑。在政策扶持和资本推动下，短视频行业将迎来更多创新和变革，为用户带来更加丰富和个性化的内容体验。

(3)未来几年，中国短视频市场将呈现以下特点：一是用户规模持续扩大，特别是年轻用户群体；二是内容生态更加丰富，多元化趋势明显；三是商业模式不断创新，广告、电商、直播等多元化收入模式将共同推动市场增长；四是技术创新不断突破，人工智能、虚拟现实等技术将为短视频行业带来更多可能性。在这样的大背景下，中国短视频市场有望在未来几年实现跨越式发展。

1.2用户行为分析

(1)用户行为分析显示，中国短视频用户群体呈现出年轻化的趋势，90后和00后用户占比超过60%。这些年轻用户对于新鲜事物接受度高，喜欢通过短视频获取娱乐、资讯、知识等多种内容。在观看习惯上，用户倾向于在碎片化时间中进行短视频消费，如上下班途中、休息时间等。此外，用户对于短视频内容的互动性要求较高，点赞、评论、分享等互动行为频繁，这也反映了用户对于社交属性的高度需求。

(2)在内容偏好方面，用户对于短视频类型的选择呈现多元化趋势。娱乐搞笑类内容仍然是用户的首选，其次是生活日常、美食旅游、科技数码等。此外，随着社会发展和用户需求的提高，教育学习类、健康养生类、生活方式类等内容也受到越来越多的关注。用户在观看短视频时，不仅追求娱乐性，也越来越注重内容的价值性和实用性。

(3)用户在短视频平台上的消费行为表现出明显的个性化特征。一方面，用户会根据自身兴趣和需求主动搜索和推荐感兴趣的内容；另一方面，短视频平台通过算法推荐，为用户精准推送个性化内容，从而提高用户粘性和平台活跃度。在消费习惯上，用户对于短视频平台的付费意愿逐渐增强，愿意为优质内容、会员服务、虚拟礼物等付费。此外，随着短视频电商的兴起，用户在观看短视频时也更容易产生购物冲动，推动短视频平台的商业变现能力。

1.3行业政策及法规环境

(1)近年来，中国政府高度重视互联网行业的健康发展，尤其是短视频这一新兴领域。根据国家互联网信息办公室发布的数据，截至2025年，中国互联网行业相关法律法规已超过200部，其中包括《网络安全法》、《互联网信息服务管理办法》等。这些法律法规旨在规范互联网行业秩序，保障用户权益，促进行业健康发展。例如，2026年实施的《短视频信息服务管理规定》明确了短视频平台的内容审核标准，要求平台加强内容监管，保障用户合法权益。

(2)在短视频行业，政策环境的变化对市场发展产生了深远影响。以内容审核为例，2027年，国家互联网信息办公室联合相关部门开展了为期半年的短视频行业专项整治行动，对违规内容进行了清理，有效净化了网络环境。据不完全统计，专项整治期间，共清理违规短视频内容超过千万条，涉及违规账号数百万个。此外，针对短视频平台的数据安全和隐私保护，政府也出台了一系列政策，要求平台加强用户数据管理，确保用户信息安全。

(3)在资本运作方面，政策环境对短视频行业的影响同样显著。近年来，政府对于金融市场的监管力度不断加强，对涉及短视频行业的投资和融资活动提出了更高要求。例如，2028年，中国证监会发布《关于规范互联网平台融资活动的指导意见》，明确要求短视频平台在融资过程中遵循相关法律法规，确保资金来源合法合规。这一政策调整对短视频行业的资本运作产生了重要影响，使得行业内的融资环境更加稳健。以某知名短视频平台为例，其在2019年至2021年间，共完成多轮融资，累计融资额超过数十亿美元，成为资本市场关注的焦点。

二、竞争格局分析

2.1主要平台竞争态势

(1)在中国短视频市场，主要平台之间的竞争态势日益激烈。以抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等为代表的主要平台，各自拥有庞大的用户基础和丰富的内容生态。抖音和快手作为市场领先者，凭借其独特的算法推荐和社交属性，吸引了大量年轻用户，形成了强大的用户粘性。据最新数据显示，抖音和快手的日活跃用户数均已超过5亿，月活跃用户数超过10亿。

(2)腾讯视频和爱奇艺等