网路行销品牌管理.ppt

02十二月2025网路行销品牌管理

8.1品牌的起源古埃及牧羊人把名牌掛在牲口上以便識別美國西部在牛背上烙上有品牌的銘記，某些名稱成為所有權與尊貴的象徵消費者則以陶瓷工匠的個人「印記」當作選購產品時的品質指標

現代品牌行銷則始於二十世紀初期以食品業為例，包裝食品易於運輸與儲存，卻也造成交易過程的問題也就是消費者不再像以往購買散裝食品一樣，可直接檢查產品的品質例如罐裝啤酒，消費者在購買之後必須承受品質不良的風險，或者必須花費額外的資訊搜尋成本（Searchingcosts）以確認產品的品質

8.2品牌功能買方賣方品牌功能辨識產品降低搜尋成本彰顯身份與地位降低心理風險產品辨識以