国家开放大学电大市场营销学试题二考试卷模拟考试题.docxVIP

国家开放大学电大市场营销学试题二考试卷模拟考试题.docx

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在市场营销中，市场细分的目的是什么？()

A.降低营销成本

B.提高产品差异化

C.针对不同市场细分制定策略

D.增加市场份额

2.产品生命周期中，哪个阶段企业的利润通常达到最高？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.市场营销组合中的“P”代表什么？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.渠道（Place）

4.以下哪种营销策略侧重于通过降低价格来吸引顾客？()

A.差异化营销

B.价格竞争营销

C.针对性营销

D.合作营销

5.市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别是什么？()

A.数据收集方法不同

B.数据分析方法不同

C.调研对象不同

D.调研目的不同

6.在消费者购买决策过程中，影响最大的因素是？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

7.什么是市场营销的最终目标？()

A.提高企业知名度

B.获取最大利润

C.实现顾客满意

D.增强企业竞争力

8.以下哪种市场进入策略风险最高？()

A.渠道策略

B.价格策略

C.产品策略

D.联盟策略

9.在市场营销中，以下哪项不是服务营销的特点？()

A.不可分离性

B.异质性

C.不可储存性

D.质量难以评估

二、多选题(共5题)

10.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.法律因素

11.市场细分的基本变量通常包括哪些？()

A.人口变量

B.地理变量

C.心理变量

D.行为变量

E.产品变量

12.市场营销的4P策略中，哪些属于营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.管理策略

13.在产品生命周期中，哪些阶段企业的市场营销策略可能会有所不同？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.创新期

14.以下哪些方法可以用于市场调研？()

A.访谈法

B.问卷调查法

C.观察法

D.实验法

E.文献研究法

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心是（）。

16.市场营销组合的4P策略包括（）、（）、（）和（）。

17.市场细分的基础是消费者的（）差异。

18.产品生命周期理论中，产品销售量开始减少的阶段是（）。

19.市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别在于（）。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的最终目的是为了提高企业的市场份额。()

A.正确B.错误

21.市场细分后，企业应该针对每个细分市场制定相同的营销策略。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论中的引入期，产品的销售量和利润都迅速增长。()

A.正确B.错误

23.营销组合的4P策略中，促销策略不涉及价格问题。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的情况。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.简述市场营销组合的4P策略。

26.什么是市场细分？市场细分的目的是什么？

27.产品生命周期理论包括哪几个阶段？每个阶段的特点是什么？

28.消费者购买决策过程包括哪些步骤？

29.市场调研有哪些主要方法？

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一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场细分的目的是为了针对不同的细分市场制定更为精准和有效的营销策略。

2.【答案】B

【解析】在产品生命周期中，成长期是企业销售增长最快、利润通常达到最高的阶段。

3.【答案】D

【解析】市场营销组合中的“P”代表渠道（Place），指的是产品如何到达消费者的手中。

4.【答案】B

【解析】价格竞争营销策略侧重于通过降低价格来吸引顾客，以提高市场份额。

5.【答案】B

【解析】定量调研与定性调研的主要区别在于数据分析方法不同，定量调研侧重于量化数据分析。

6.【答案