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国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务4试题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.在营销策划中，4P理论的核心要素不包括以下哪项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.研发（Research）

2.市场细分的基本步骤中，首先应进行的是？()

A.选择细分变量

B.市场需求分析

C.细分市场评估

D.确定目标市场

3.以下哪项不是营销策划的SWOT分析中的内容？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.市场规模

4.在产品生命周期中，产品进入成熟期后，企业通常会采取哪种策略？()

A.产品创新策略

B.价格促销策略

C.市场扩张策略

D.产品差异化策略

5.在营销策划中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品特性

B.个人偏好

C.竞争对手行为

D.企业社会责任

6.以下哪种营销组合策略适用于新市场进入？()

A.产品创新策略

B.价格渗透策略

C.市场渗透策略

D.多元化策略

7.在市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别在于？()

A.数据类型

B.数据收集方法

C.数据分析工具

D.调研目的

8.以下哪种营销策划方法适用于提高品牌忠诚度？()

A.产品创新策略

B.促销活动策略

C.客户关系管理策略

D.市场细分策略

9.在营销策划中，以下哪项不是制定营销预算的考虑因素？()

A.营销目标

B.市场竞争

C.企业规模

D.财务状况

10.以下哪种营销策略适用于应对竞争对手的降价策略？()

A.提高产品差异化

B.降低成本

C.提高服务质量

D.加强广告宣传

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是营销策划中的4P理论要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.在进行市场细分时，以下哪些因素可以作为细分变量？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.技术因素

13.以下哪些是营销策划中SWOT分析的内容？()

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.竞争对手

14.以下哪些策略适用于产品生命周期中的成长期？()

A.产品创新策略

B.价格促销策略

C.市场扩张策略

D.品牌推广策略

E.成本控制策略

15.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.感知

B.需求

C.情感

D.理性

E.社会因素

三、填空题(共5题)

16.营销策划的4P理论中，P代表的是：

17.市场细分的基本步骤中，第一步是：

18.在SWOT分析中，O代表的是：

19.产品生命周期中，产品从成熟期进入衰退期的主要标志是：

20.营销策划中，AIDA模型中的A代表：

四、判断题(共5题)

21.市场细分是营销策划的基础工作。()

A.正确B.错误

22.SWOT分析中的S代表的是机会（Opportunities）。()

A.正确B.错误

23.营销策划的4P理论只适用于产品营销。()

A.正确B.错误

24.在产品生命周期中，产品进入成长期后，销售量会持续增长。()

A.正确B.错误

25.营销策划中的AIDA模型适用于所有类型的营销活动。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明营销策划的4P理论包括哪些要素？

27.市场细分有哪些基本原则？

28.什么是SWOT分析？它包含哪些内容？

29.简述营销策划中如何进行市场调研？

30.如何制定有效的营销预算？

国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务4试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】4P理论包括产品、价格、促销和渠道四个要素，研发不属于4P理论的核心要素。

2.【答案】A

【解析】市场细分的第一步是选择细分变量，这有助于企业识别和划分不同的市场