温州数码城Uniplat软件产品广告包装方案样本.docVIP

温州数码城Uniplat产品定义

广告方案

一、包装

（一）问题眼——“产品是什么？”“产品有什么用？”

听取过与电子政务部总经理程凯想法：当前，我公司开发Uniplat软件产品需要一种更好包装，即解决“Uniplat是什么？”“Uniplat有什么优势？”这样一种问题。

（二）解决形式——产品包装

产品包装是公司推广新产品一种形式。

当前，按咱们想法是，如何去“定义”Uniplat软件产品，给这产品予“内涵”，引导别人，特别是公司主明白有Uniplat这样一种软件产品（最佳把Uniplat优势和功能体现出来），目就达到了。

而要解决这一问题，把Uniplat内涵、特性、特性体现出来，重要形式就是：

第一、静态介质，如：个性鲜明画册（文案）；

第二、动态介质，如：个性独特广告片（文案创意）

（三）特别阐明——广告片，其实不再多，核心是有个性、能把Uniplat产品内涵、特性体现出来。在这一思路下，提供两种表达方式：

A、电视广告片：

1、主题：（1）突出“温州数码城Uniplat群件平台”这一产品。

（2）人物、环境要突出“幽默”、“美”。

（3）人物表情要夸张，有幽默感。

（4）广告男人选角原则：

别人一看到她就感觉到有幽默感，值得信任，能产生好动人。

（5）广告女孩选角原则：

样子很可爱，但又略显得狡猾（这在短短几秒广告片她特别要体现出来），并给人很纯真感觉。

2、广告意境阐明：

在一种空旷房子大厅里（环境布置要很温馨），一名很靓很健康男人（成熟而年轻）正追逐着一名美丽女孩子。

她们在房间里拥抱，并互相依偎。男人人不规矩地在单薄女孩肩头触摸。女孩子脸上也一脸坏笑。

突然，女孩子跑进内间卧室里，门锁上。男追。

门边，男人很使劲地弄门锁。（镜头中，男人这使劲表情、动作要很夸张）

突然，门消失了（男人表情又一阵窃喜），门被一种数字屏幕所取代。（上面浮现无数流动数据、中英文程序）

男轻点了一下，屏幕静止，闪出一种白色边框，上面浮现“请输入密码”文字。

男于是在“请输入密码”这几种字下面空格上输入几种字：“温州数码城Uniplat”。（这几种字要特别显示）

输完后，及时，只听到门“咔喀”地一声。（男人表情又一阵窃喜）。于是门背景下传来男人和女人欢笑声音。

在此同步，镜头转换成一种另一种屏幕，上面显示如下几种字幕：

（1）公司标志。

（2）温州数码城Uniplat群件平台。

（声音开始说话：“温州数码城Uniplat群件平台，全心帮您解决信息化问题。”）

广告角本提案

（……略……）

B、图文画册：

温州数码城Uniplat群件平台

图文画册策划文案

★设计总原则：

1、图文册以“三国”为背景，人物为“三国”时期。核心代言人物为：诸葛亮。

2、温州数码城Uniplat群件平台，可实现如下功能，并在画册中以如下人物为代言人：

→公司OA系统功能——————代言人：曹操

→公司CRM系统功能——————代言人：项羽

→公司分销系统功能——————代言人：张飞

→公司电子商务功能——————代言人：周瑜

→公司ERP管理功能——————代言人：刘备

（诸葛亮为温州数码城Uniplat代言人，作封面。）

3、代言人形象可叫图片设计人员设计（三国中有图片可参照）。

4、图文结合，图文结合。

5、文字以尽量“通俗化”为主，结合专业化语言。

一、封面设计

1、图片选取——

封面人物：诸葛亮。

（设计台词：决策者，能清晰每一环业务流程，方能百无一失，夺得战略要地。）

2、文字选取——

IT三国

温州数码城Uniplat，公司高效管理之端

温州数码城Uniplat群件平台

公司信息化整体解决方案

运筹帷幄之中掌控商战每一运转

二、内页设计

（一）开篇：CEO迷茫|CEOATSEA

1、图片选取——

(1)CEO——代言人：诸葛亮

（设计台词：一种大公司集团CEO，有时连自己部门究竟在做什么也不理解。这如何能让我放心做战略上规划？！）

(2)CFO——代言人：刘备

（设计台词：你放心去规划咱们蜀国大业就是了，只要财务预算掌握在咋俩手里，量不会出太大乱子！）

(3)CIO——代言人：项羽

（设计台词：非也！战场战略思想制定依托是细节管理，按老式经验为根据做决策实为一种冒险行为。信息化之路，不失为战略上一条明智之举！）

2、文字选取——