（24页PPT）百度品牌公关传播规划.pptVIP

2015百度品牌公关传播规划P1：造势部分P2：背景：年初O2O大战、某省市、百度掉队说，从3月开始造势工作业界亮点（阿里巴巴、FB+标题）P3：Review全年工作：发稿量、稿件类型：外媒改写（以美媒的传播量、重点外媒、标题）、借势稿（投资、财报）、对冲稿（外界评论不好的，示意标题）、亮点（截图+标题）P4：效果衡量：百度股价某省市值的百度指数图、股价图P5：不足:与IR联动不足；外媒阵地尝试受挫，靠天吃饭、比较被动；影响投资圈的KOL资源薄弱；稿件类型相对单一P6：2015目标：全年舆情看好占比，控制在XX%；稿件总量增加30%、好稿件质量；P7：MessageHouseP8：工作思路：稿件更丰富、圈子更稳固稿子：外媒利好消息稿、出口转内销稿、投资访谈观点稿、圈子：分析师（数据、券商分析师）、投资人（依托雪球平台）、顾问圈（尹生、葛甲、）事件：某省市十P9：占据的阵地：门户财经频道、外媒中文网（FT\福布斯\财富）、投资者社区（雪球、I美股）、区域平媒、财经平媒、央视财经频道（经济半小时）、外媒（社区、专栏）P10：协调的资源：：媒介资源、IR资源外部：数据机构、券商机构、投资圈KOL、外媒合作机构*借势稿件外媒改写对冲稿件重大MA投资项目财报重大事件外媒改写对冲稿件*百度股价某省市值*P1：技术部