2025《企业研发与营销的互补与替代研究国内外文献综述》3100字.docx

企业研发与营销的互补与替代研究国内外文献综述

正如Nelson（1974b）所指出的那样，广告可能影响最初的销售，但长期的销售是由公司特定的因素驱动的，比如产品质量。考虑到高质量的公司可能会做更多的广告，广告对未来销售的影响可能被夸大了，而在广告的实证分析中往往忽略了产品质量和研发创新的影响。因此有部分研究同时考察了研发和广告（营销）的影响。一些研究将研发和广告（营销）作为两个独立的变量引入模型中，分别讨论了它们对企业绩效的影响。Erickson和Jacobson（1992）实证分析了广告、研发和公司绩效的关系，研究发现一旦将公司盈利能力对可自由支配支出的影响被考虑在内，与之前的研究相比研发