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2025年超星尔雅学习通《社会传播与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社会传播的基本要素不包括（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播效果

答案：D

解析：社会传播的基本要素通常包括传播者、传播内容、传播渠道和受传者，传播效果是传播活动结束后产生的结果，不是基本要素。传播者是信息发出者，传播内容是传递的信息，传播渠道是信息传递的途径，受传者是信息接收者。

2.品牌推广的首要目标是（）

A.提高品牌知名度

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.提升员工士气

答案：A

解析：品牌推广的首要目标是提高品牌知名度，让目标受众认识并记住品牌。在知名度达到一定水平后，才能进一步考虑提高产品销量、降低生产成本等目标。提升员工士气虽然重要，但不是品牌推广的直接目标。

3.以下哪种方式不属于社交媒体推广？（）

A.微信公众号运营

B.抖音短视频

C.电视广告

D.小红书分享

答案：C

解析：社交媒体推广是指利用社交媒体平台进行品牌推广，包括微信公众号运营、抖音短视频、小红书分享等。电视广告属于传统媒体推广，不属于社交媒体推广范畴。

4.品牌形象的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌文化

D.品牌标志

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌文化，它包括品牌的价值观、行为准则、精神追求等。品牌口号、品牌故事和品牌标志都是品牌形象的重要组成部分，但不是核心。

5.以下哪项不是影响品牌推广效果的因素？（）

A.目标受众

B.传播渠道

C.传播预算

D.产品价格

答案：D

解析：影响品牌推广效果的因素包括目标受众、传播渠道、传播预算、传播内容、传播时机等。产品价格虽然影响产品销售，但不是品牌推广效果的直接因素。

6.内容营销的核心是（）

A.制造爆款视频

B.发布高质量内容

C.大量广告投放

D.线下活动举办

答案：B

解析：内容营销的核心是发布高质量内容，通过有价值的内容吸引目标受众，建立品牌权威，最终实现品牌推广目标。制造爆款视频、大量广告投放和线下活动举办都是内容营销的手段，但不是核心。

7.品牌定位的目的是（）

A.让消费者认识品牌

B.让消费者选择品牌

C.让消费者记住品牌

D.让消费者信任品牌

答案：B

解析：品牌定位的目的是让消费者选择品牌，通过明确品牌在市场中的位置，使品牌在消费者心中占据独特位置，从而更容易被消费者选择。让消费者认识品牌、记住品牌和信任品牌都是品牌定位过程中的重要环节，但最终目的是让消费者选择品牌。

8.公关危机管理的首要原则是（）

A.尽快公开信息

B.控制舆论导向

C.降低企业损失

D.维护企业形象

答案：C

解析：公关危机管理的首要原则是降低企业损失，通过快速、有效的应对措施，将危机对企业造成的损失降到最低。尽快公开信息、控制舆论导向和维护企业形象都是重要的原则，但首要原则是降低企业损失。

9.以下哪种营销方式不属于体验营销？（）

A.品牌快闪店

B.产品试用活动

C.线上直播带货

D.品牌主题展览

答案：C

解析：体验营销是指让消费者亲身体验品牌或产品，从而建立品牌忠诚度。品牌快闪店、产品试用活动和品牌主题展览都属于体验营销。线上直播带货虽然可以展示产品，但主要目的是销售，不属于体验营销。

10.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产的核心是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的持续购买意愿和品牌偏好。品牌知名度、品牌美誉度和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但核心是品牌忠诚度。

11.社会传播过程中，信息传递的最终效果取决于（）

A.传播者的身份地位

B.传播内容的趣味性

C.受传者的解读和反馈

D.传播渠道的覆盖范围

答案：C

解析：社会传播是一个互动过程，信息传递的效果不仅取决于传播者和传播渠道，更重要的是受传者的解读和反馈。传播者的身份地位、传播内容的趣味性和传播渠道的覆盖范围都会影响传播效果，但最终效果还是要看受传者是否接收、理解并接受了信息，以及他们的反馈如何。

12.品牌推广活动中，最核心的要素是（）

A.广告投放策略

B.产品质量保证

C.消费者互动体验

D.市场价格优势

答案：B

解析：品牌推广活动的核心是建立和维护品牌形象，而产品质量是品牌形象的基础。没有良好的产品质量，任何推广活动都难以持久，也无法建立消费者的信任和忠诚。广告投放策略、消费者互动体验和市场价格优势都是品牌推广的重要手段，但都必须以产品质量为保证。

13.在社交媒体上，提高品牌曝光度的有效方法是（）