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专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备)

姓名：__________考号：__________

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一

二

三

四

五

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评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划中，以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集信息

C.编制预算

D.实施计划

2.在市场营销策划中，SWOT分析主要用来做什么？()

A.分析竞争对手

B.确定市场机会

C.评估企业优势与劣势

D.制定营销策略

3.以下哪项不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

4.在制定市场营销策划时，以下哪项不是目标市场选择的标准？()

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.产品差异化

D.竞争对手分析

5.以下哪项不是营销策划中的战略类型？()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.竞争性战略

6.在市场营销策划中，以下哪项不是营销组合策略的一部分？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.营销传播策略

7.以下哪项不是营销策划中常用的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.案例研究

8.在市场营销策划中，以下哪项不是营销策划的执行阶段？()

A.制定营销计划

B.营销执行

C.营销监控

D.营销评估

9.在市场营销策划中，以下哪项不是营销策划的评估标准？()

A.市场占有率

B.客户满意度

C.营销成本

D.营销团队建设

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场营销策划中市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.访谈

D.数据分析

E.市场试验

11.在制定市场营销策划时，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场环境分析

B.企业资源评估

C.竞争对手分析

D.消费者需求分析

E.政策法规限制

12.以下哪些是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

13.以下哪些是营销策划中常用的SWOT分析的应用？()

A.评估企业内部优势与劣势

B.分析市场机会与威胁

C.制定营销策略

D.确定产品发展方向

E.优化组织结构

14.以下哪些是市场营销策划中制定营销策略的步骤？()

A.确定营销目标

B.分析市场机会

C.制定营销组合策略

D.评估营销效果

E.调整营销计划

三、填空题(共5题)

15.市场营销策划的核心是围绕企业

16.4P营销组合中的P代表

17.市场调研的目的是为了

18.在SWOT分析中，T代表

19.市场营销策划的执行阶段包括

四、判断题(共5题)

20.市场调研是市场营销策划的起点。()

A.正确B.错误

21.在4P营销组合中，产品策略是最重要的。()

A.正确B.错误

22.SWOT分析中的S代表企业内部的优势。()

A.正确B.错误

23.市场营销策划的过程是线性的，一旦开始就不能调整。()

A.正确B.错误

24.营销传播的主要目的是为了增加企业的市场份额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销策划的基本步骤。

26.什么是4P营销组合？请分别解释其四个要素。

27.如何进行有效的市场调研？

28.在市场营销策划中，如何制定有效的营销策略？

29.请说明市场营销策划中监控和评估营销效果的重要性。

专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】实施计划不是市场调研的步骤，而是市场调研后的具体执行阶段。

2.【答案】C

【解析】SWOT分析是一种评估企业优势、劣势、机会和威胁的工具，主要用于评估企业自身。

3.【答案】D

【解析】4P营销组合包括产品、价格、地点和促销，人员不属于4P营销组合。

4.【答案】C

【解析】产品差异化是产品策略的一部分，而不是目标市场选择的标准。

5.【答案】D

【解析】竞争性战略不是营销策划中的战略类型，而是指企业在市场竞争中的行为。

6.【答案】D

【解析】营销传播策略是营销组合策略的一