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2025年智慧树知到《创新市场调研》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的数据收集、分析和报告方向。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标和问题之后进行的。

2.在定性研究中，常用的方法是（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.深度访谈

D.网络投票

答案：C

解析：定性研究主要关注对问题的深入理解和探索，深度访谈是常用的方法之一，通过与受访者进行深入的面对面交流，可以获取丰富的、深入的信息和观点。

3.抽样调查中，确保样本代表性的关键是（）

A.样本量的大小

B.抽样方法的选择

C.抽样框的质量

D.调研员的水平

答案：B

解析：抽样方法的选择是确保样本代表性的关键。不同的抽样方法（如随机抽样、分层抽样等）适用于不同的研究目的和数据特点，正确的抽样方法能够保证样本能够很好地代表总体。

4.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，地理因素是市场细分的主要依据之一。根据地理位置、区域、城市规模等因素可以将市场划分为不同的地理单元，便于针对不同区域的市场特点进行营销。

5.在进行市场预测时，时间序列分析法的适用条件是（）

A.数据具有明显的季节性波动

B.数据具有随机性

C.数据具有长期趋势

D.数据具有周期性波动

答案：C

解析：时间序列分析法是利用历史数据随时间变化的规律来预测未来趋势的方法，它主要适用于具有长期趋势的数据。通过分析数据的长期趋势，可以预测未来的发展趋势。

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.比较分析

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研报告的数据分析部分通常包括描述性统计、推断性统计和比较分析等内容。描述性统计用于描述数据的特征，推断性统计用于检验假设和预测未来趋势，比较分析用于比较不同组别或不同时间的数据差异。

7.在设计问卷时，确保问题清晰明了的关键是（）

A.问题简洁

B.问题具体

C.问题中立

D.问题全面

答案：B

解析：设计问卷时，确保问题清晰明了的关键是问题要具体。具体的问题能够帮助受访者准确理解问题的含义，从而提供准确的回答。过于简洁、中立或全面的问题都可能因为缺乏具体信息而导致受访者理解困难或回答不准确。

8.在进行实验研究时，控制无关变量的目的是（）

A.提高实验结果的准确性

B.增加实验的复杂性

C.缩短实验时间

D.降低实验成本

答案：A

解析：实验研究是通过控制无关变量来观察和测量自变量对因变量的影响。控制无关变量的目的是为了排除其他因素的干扰，提高实验结果的准确性和可靠性。

9.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中，二手资料的主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部数据库等。这些来源可以提供大量的、历史的数据和信息，为市场调研提供重要的支持。

10.在进行消费者行为研究时，常用的方法是（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.观察研究

D.案例研究

答案：C

解析：在进行消费者行为研究时，观察研究是常用的方法之一。通过观察消费者的购买行为、使用习惯等，可以获取第一手的数据和信息，深入了解消费者的行为模式和心理特点。

11.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.了解消费者的深层动机

C.进行大规模的数据收集

D.验证市场假设

答案：B

解析：定性研究的主要目的是探索和理解市场现象背后的原因和动机，而不是获取精确的数字数据或进行大规模的数据收集。通过深入了解消费者的想法、感受和行为，可以为企业提供有价值的洞察，帮助其制定更有效的市场策略。

12.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.抽样过程复杂

B.抽样成本高

C.每个样本被抽中的概率相等

D.需要分层

答案：C

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，其特点是总体中的每个单位都有相同的机会被抽中。这种方法简单易行，但可能存在抽样误差较大的问题。与其他抽样方法相比，简单随机抽样不需要考虑抽样框的构建或分层等因素。

13.市场细分的主要目的是（）

A.减少市场竞争

B.找到最大的市场

C.更好地满足不同消费者的需求

D