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快时尚服装企业网络营销策略研究——以优衣库为例

摘要

在互联网迅猛发展的时代背景下，消费者的购买方式也在不断发生变化，通过互联网购物的

人数在不断增加，且网上购物正逐步成为年轻一代的主流购物方式。全球企业之间的竞争日趋激

烈，企业间的竞争也从传统市场向互联网市场扩展，以互联网为根本核心的网络营销也得到了迅

猛发展，渐渐演变成为现代市场竞争的核心。传统服装企业受到了很大的冲击，而快时尚服装企

业却应运而生、不断壮大。面对激烈的网络竞争，快时尚服装企业若想在市场竞争中取得更好的

业绩和更高的价值，网络营销是必不可少的。其中，日本快时尚品牌优衣库在互联网市场上取得

的良好成绩，