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旅游目的地推广协议

鉴于甲乙双方有意合作推广位于[请填写具体旅游目的地名称]的旅游目的地（以下简称“目的地”），提升目的地的知名度、形象和吸引力，促进旅游业发展，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，经双方友好协商，达成协议如下：

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有解释，下列术语具有以下含义：

1.1“甲方”指[请填写甲方全称]，为[请填写甲方性质，如：XX市文化和旅游局/XX地区旅游发展委员会/目的地管理机构]，是代表目的地进行推广合作的主体。

1.2“乙方”指[请填写乙方全称]，为[请填写乙方性质，如：XX广告有限公司/XX市场营销策划有限公司]，是根据本协议为目的地提供推广服务的主体。

1.3“推广活动”指为提升目的地形象和吸引力而进行的各类线上线下活动，包括但不限于市场调研、策略制定、创意策划、广告制作与投放、社交媒体营销、内容营销、公关活动、媒体关系维护、旅游展会参与、目的地体验活动、线上平台合作、城市营销大使计划等。

1.4“推广周期”指本协议约定的乙方提供推广服务的起止时间，自[请填写起始日期]起至[请填写结束日期]止。

1.5“推广预算”指乙方为执行推广活动计划而预计发生的全部费用，包括但不限于媒介费用、人员成本、物料制作费、活动执行费、差旅费、第三方服务费等，具体明细详见附件一（如无附件，则在此处或后续条款列明主要费用构成）。

1.6“推广物料”指为执行推广活动而设计、制作或使用的所有视觉、文字、数字或其他形式的材料。

1.7“知识产权”指任何专利权、商标权、著作权（包括邻接权）、商业秘密、专有技术、以及其他任何具有财产价值的智力成果权。

1.8“保密信息”指一方（披露方）向另一方（接收方）披露的、与本协议相关的、未公开的、具有商业价值的信息，无论其形式是书面、口头、电子或其他形式，包括但不限于商业计划、客户名单、财务数据、推广策略、定价政策、人员信息等。

1.9“不可抗力”指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害（如地震、洪水、台风）、战争、罢工、政府行为（如法律法规变更、禁令）、严重流行病疫情等。

1.10“通知”指根据本协议约定通过书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议载明的地址或邮箱。

第二条合作内容与范围

2.1双方同意合作开展一系列推广活动，旨在提升[请填写具体旅游目的地名称]在目标市场的知名度和美誉度，吸引更多游客访问目的地，促进当地旅游产业发展。

2.2乙方负责根据双方确认的推广目标和策略，制定详细的推广活动执行计划，并负责该计划的实施与管理。推广计划应至少包括市场分析、目标受众描述、核心传播信息、具体活动安排（时间、地点、形式）、推广渠道选择、预算分配和时间表。

2.3乙方拟执行的推广活动包括但不限于：

(1)在主流社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）进行目的地内容营销和互动推广；

(2)与相关旅游/生活方式KOL、KOC合作进行体验式推广；

(3)在重点客源城市或线上平台投放targeteddisplayads或searchads；

(4)协助组织或参与国内外相关旅游展会，进行目的地形象展示；

(5)策划并执行线上线下体验活动，如美食节、文化节、亲子体验营等；

(6)建立和维护与主流媒体、行业媒体的关系，发布新闻稿，安排媒体采访或组织媒体采风活动；

(7)制作推广所需的各类宣传物料，如短视频、宣传海报、H5页面、电子杂志等。

(具体活动细节以双方确认的推广计划为准)。

2.4甲方负责向乙方提供推广活动所需的必要支持，包括但不限于提供目的地的官方信息、数据、资料、授权使用目的地标识和图片的许可、协调目的地相关资源参与推广活动等。甲方应按约定时间审批乙方提交的推广计划和关键推广物料。

第三条甲方的权利与义务

3.1甲方的权利：

(1)有权对乙方提交的推广计划和推广物料进行审阅，并提出修改意见或要求补充说明。

(2)有权要求乙方按照协议约定的计划、标准和时间表执行推广活动。

(3)有权定期或根据需要审查推广活动的进展情况，并获取相关数据和报告。

(4)有权对乙方推广活动的效果进行评估，并要求乙方解释相关数据和结果。

(5)有权要求乙方遵守国家法律法规及行业规范，维护目的地的良好形象。

(6)有权根据协议约定收取推广服务费用。

3.2甲方的义务：

(1)应及时向乙方提供本协议第二条第2.4款所述的必要信息、资料、授权和支持，确保乙方顺利开展推广活动。

(2)应在约定的时间内完成对乙方提交的推广计划和推广物料的审批或提供反馈。

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