共产报业理论1.PPTVIP

LinChih-Ying傳遞社會遺產的功能大眾媒體將社會規範、價值傳遞給社會的新成員，媒體可以擴大人們共同經驗的基礎，使社會凝聚、整合。此外，媒體在過程中提供一個可以認同的社會，使人不至於無所適從。大眾媒體有「非親身性」的本質，導致社會變得更「非人性化」，此及大眾媒體在傳遞社會遺產上可能衍生的負功能之一，換句話說，大眾媒體可能阻隔人們，減少人與人之間的人際接觸。在這過程中，大眾媒體可能減少次文化的多元性，使整個社會變成單調同質的大眾社會，人人只有同樣一種的想法、話語、事情，妨礙有機的文化發展。LinChih-Ying娛樂功能娛樂的內容提供人們解決日常生活的困擾，有助於人們打發閒暇時光。使許多許多人有機會接觸到音樂、藝術的大眾文化，更有助於提升公眾的品味並激起他們對藝術的興趣。但有人認為，媒體的娛樂的內容加強了人們逃避現實的傾向，傷害了精緻高尚的藝術，庸俗化公眾的品味，阻礙了人們對藝術的好尚。LinChih-Ying守望的功能正功能負功能守望功能：告知、提供新聞示警：天然災害、危險過度強調危險而造成恐懼工具：與經濟、大眾及社會有關的基本資訊麻醉人心：冷漠、被動、疏離呈現規範：公眾人物、事件過度呈現，流於膚淺LinChih-Ying協調反應的功能正功能負功能協調各界反應功能強化社會規範：凝聚共識，指摘偏差強化順服、灌輸刻板印象授予地位：塑造意見領袖製造假事件、形象及名人消除任何危安因子、反映民意阻礙社會變革與創新監督政府不許嚴厲批評，形同多數暴力，維護並擴大當局權力LinChih-Ying傳遞社會遺產的功能正功能負功能文化傳遞功能：教育凝聚社會：擴大共同經驗基礎減少次文化的多元性，促成單調同值得大眾社會減少迷亂：降低人們無所適從的感覺去人性，減少人際接觸持續社會化：兒童與成人教育標準化，規格化，阻礙有機的文化發展LinChih-Ying娛樂功能正功能負功能娛樂功能解決日常生活煩惱鼓勵人們逃避現實創造大眾文化：大眾有機會接觸藝術、音樂傷害精緻藝術，高雅文化提升公眾品味：激發人們對藝術的興趣庸俗娛樂降低公眾品味，阻礙人們對藝術的喜好LinChih-Ying支持社會現狀的價值觀與

意識形態拉斯威爾指出，每個社會都會塑造有利於現存權力結構穩定的價值觀與意識形態。愈來愈多的美國大眾媒體致力於取悅中上階層，以吸引高價位商品廣告，從而忽略了其他階層民眾的需求與觀點。當大眾媒體內容越往中上階層靠攏時,新聞從業人員也越來越多出身於中上階層家庭,容易附和或認同官方觀點、既得利益及現有體制；因此，有意或無意的，大眾媒體對於社會的報導容易產生偏頗情事。拉斯威爾說道：「統治階級其實最畏懼大眾，因此不願與平民分享社會真實的圖象。國王、總統，乃至內閣的真實圖象從為對外公開，其中不相稱的落差情況可以充分說明：統治階級知道，他們的權力就是靠扭曲真相維持的」。LinChih-Ying人們腦中的圖畫李普曼(WalterLippmann)指出，人們對世界的了解，大部分並非來自直接的經驗，然而「不管是否相信那就是真實的圖像，我們似乎已習於把它當作真實本身」。我們憑藉的只是一些虛構的真實，而且常協助創造虛構的真實。根據他的講法，這些虛構的真實不等於謊言，而是人們為了認識、回應環境所製造用以代表(表徵)環境之物。LinChih-Ying人們腦中的圖畫2人們腦中的世界圖像經常誤導人們對世界應該有的正確看法，造成如此困境的原因:政府的新聞檢查社會接觸的機會有限每天能夠用來關注公共事務的時間不多大眾媒體將事件壓縮在簡短訊息而造成扭曲人們習於用少數的字眼描述複雜的現象人類那種不敢面對現象的劣根性LinChih-Ying大眾品味與社會行動大眾媒體已被握有權力的利益團體用來進行社會控制，各權力集團中，企業組織在這環節中「佔據著最特殊的位置」，透過所謂「公共關係」取代過去直接控制公眾的宣傳手法，但控制本質不變。拉查斯斐(Lazarsfeld)與墨頓(Merton)討論媒體的功能授與地位:指某些人或其意見被媒體注意與報導，重要性與意義將大增。強化社會規範:大眾媒體凸顯乖離社會偏差規範，對社會有強化效果。麻醉負功能:大眾媒體每天向大眾送出大量表面層次感官刺激，久而久之，大眾反而對社會現象漠不關心，甚至對社會現象缺乏應有的應變能力。LinChih-Ying社會順從大眾媒體與資本主義社會兩者有共生關係存在。大眾媒體持續地要人們接受社會現狀。不只表現在媒體實際上「說了什麼」，更重要的是他「不說什麼」，因為媒體從不對社會現狀提出根本的質疑。任何與商業體制利益衝突的社會目標，都會被大眾媒體無情壓制，為順從與