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新媒体数据分析方法

《新媒体数据分析》

新媒体数据分析方法

1.直接评判法

什么是直接评判法，从字面意思就是根据多年运营经验，直接对

具有分析性的数据下定义，判断它的好与坏，通常是从评估近期阅读

数、销量以及当日文章推送量是否正常等下手。不过要想用直接评判

法来进行数据分析，则需要有两个硬性要求，一个是运营人必须有丰

富的新媒体运营经验，可以对阅读量等信息有正确的评估能力，另一

个是经过加工处理的数据要够直观，可以直接代表某个数值的优劣。

如果两个硬性要求有一个没有达到，想要用直接评判法也都是不可能

的。所以直接评判法需要运营人与数据都很优质的情况下才能使用的

数据分析方法。

2.对比分析法

对比分析顾名思义至少有两组及以上数据才能使用的方法，不然

拿什么进行对比？分析两组数据的差异进而深度了解这些数据所代

表的规律。对比分析法分为纵向分析法和横向分析法，横向是指同一

时间段不同指标的对比，而纵向是指不同时间段同一指标的对比，通

过对比分析法可以直接了解运营质量，已经目前运营的水平，通过了

解目前的运营水平可以总结分析出优点缺点，优点当然要继续保持甚

至更进一步，缺点自然是要调整改变重点突破了，所以对比分析法更

适用于对运营质量的一个考核。

3.分组分析法

分组分析法就是通过一定的统一指标，将需分析对象进行分组并

计算和分析，用于更深入的了解要分析对象的不同特征、性质以及相

互关系的方法。分组分析法需要遵循相互独立且完全不同的枚举分析

法，意思就是分组之间不能有交叉、组别之间必须具有明显差异化，

每个数据只能归为一类，且分组中不能遗漏任何数据，确保数据最终

完整性，每个组别都可以容纳下所有的数据。（这么官方的释义恐怕

大家是不太懂，下面看个表估计就明白了。其实这种方法还蛮常见的，

大家看过后一定就明白了。）

年龄分布图

4.结构分析法

结构分析法就是指在有统计数据的分组上将现有的数据与总体

的数据进行对比的分析方法，简言之就是结构分析法就是对各种部分

占总体的比例多少，在自媒体平台后台通常可以看见统计低于的饼形

图，它就是最好的例子。

地域饼图

5.平均分析法

平均分析法就稍有一定难度，它是用平均数来衡量总体在一定时

间和地点且某个条件下某一类数据的一般水平，平均数据相对于其他

数据来说更具客观性，可以帮助运营者预测接下来的趋势和规律。平

均数据包括算数平均值、几何平均值、对数平均值等，其中最常用的

是算术平均值，算术平均值的公式是，算术平均值=总体各数据总和/

数据个数。

6.矩阵分析法

矩阵分析法是一种定量分析问题的方法，它是指用两个重要数据

指标做分析依据，并将这两个指标定为横坐标和竖坐标，构成4象限，

从而更直观的找出解决方法，为运营者提供数据参考。这两个重要数

据指标可以是所有数据指标。

四象限分析图

7.漏斗图分析法

漏斗图其实就是一个倒立的金字塔，那么漏斗图分析到底是怎么

个方法呢？其实很简单，就是把总结好的相关数据填入进去就可以直

观的看出数据每一步转化的情况，具体见图。

漏斗图分析法

通过上图可以容易看出这篇文章带来最终的购买数据，这就是漏

斗图分析法，不过前提是要先把相关数据统计出来，这种分析方法最

好搭配其他分析方法共同使用，毕竟单从漏斗图分析法给出的判断还

是不够客观，要想评估完整的运营结果还是需要结合其他分析法。

8.雷达图分析法

雷达图分析法是新媒体运营者应该知道的分析方法，毕竟百家号

百家指数、大鱼号数据分析用的都是雷达图分析法，所以雷达图分析

法通常用于指数分析，也就是自媒体平台对账号权重的一种评判。

雷达图分析法

9.回归分析法

回归分析法是指通过研究事务发展变化因果关系来预测未来即

将发展趋势，也就是说这种方法用来研究变量间相互关系，也常被称

为因果法。这种方法比较繁琐，不是很常用。