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高频精选：广告政治考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心要素是？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.消费者

2.以下哪种属于广告创意方法？

A.头脑风暴法

B.市场调研法

C.数据分析发

D.产品测试法

3.广告预算分配的重点通常是？

A.广告制作

B.广告策划

C.广告投放

D.广告调研

4.品牌形象广告的主要目的是？

A.提高销量

B.塑造品牌

C.介绍产品

D.促销活动

5.网络广告的特点不包括？

A.精准投放

B.互动性强

C.传播范围窄

D.形式多样

6.广告效果评估的主要依据是？

A.广告投入

B.广告创意

C.广告目标

D.广告形式

7.以下哪种是广告媒介选择的重要因素？

A.价格

B.颜色

C.形状

D.重量

8.广告文案撰写的关键是？

A.华丽辞藻

B.吸引眼球

C.准确传达

D.幽默风趣

9.公益广告的主要作用是？

A.盈利

B.宣传企业

C.传播价值观

D.增加销量

10.广告策划的首要步骤是？

A.市场分析

B.制定策略

C.创意构思

D.预算编制

答案：1.B2.A3.C4.B5.C6.C7.A8.C9.C10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能有？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.文化传播

2.广告创意的原则包括？

A.独特性

B.关联性

C.震撼性

D.易懂性

3.广告媒介包括？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

4.广告目标可以分为？

A.销售目标

B.形象目标

C.传播目标

D.盈利目标

5.广告市场调查的内容有？

A.消费者

B.竞争对手

C.市场环境

D.产品

6.广告预算的制定方法有？

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.量力而行法

7.广告文案的构成要素有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

8.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.经济效果

C.社会效果

D.心理效果

9.广告策略包括？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

10.广告行业的发展趋势有？

A.数字化

B.精准化

C.互动化

D.整合化

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是简单的商业宣传。（）

2.广告创意可以天马行空，无需考虑产品。（）

3.电视广告是最有效的广告媒介。（）

4.广告目标一旦确定就不能更改。（）

5.市场调查对广告策划不重要。（）

6.广告预算越多越好。（）

7.广告文案越长越好。（）

8.广告效果评估可有可无。（）

9.广告策略要根据市场变化调整。（）

10.公益广告不属于广告范畴。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的信息传播流程。

广告主制作广告信息，通过广告媒介传递给消费者，消费者接收并反馈信息，广告主根据反馈调整策略。

2.广告创意有哪些常用技巧？

联想、夸张、对比、悬念等技巧可吸引受众注意力，增强广告感染力。

3.如何选择合适的广告媒介？

考虑目标受众、传播范围、广告预算、媒介特性等因素，确保媒介能精准触达受众。

4.广告效果评估的方法有哪些？

包括问卷调查、销售数据分析、受众反馈收集等，从不同角度衡量广告效果。

讨论题（总4题，每题5分）

1.讨论数字化对广告行业的影响。

数字化使广告传播更精准、互动性增强，拓展了传播渠道和形式，改变了广告制作与投放方式，提升了广告效果评估的科学性。

2.谈谈公益广告的重要意义。

传播社会正能量，提升公众意识，塑造良好社会风气，促进社会和谐发展，也能提升企业社会形象。

3.分析广告与品牌建设的关系。

广告是塑造品牌形象、传播品牌价值的重要手段，能提高品牌知名度与美誉度，助力品牌在市场中脱颖而出。

4.探讨广告策划中如何平衡创意与策略。

创意要围绕策略展开，策略为创意提供方向，两者相互融合，在满足广告目标的同时展现独特创意，吸引受众又达成营销目的。