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在线广告投放协议2025通用版合同

鉴于甲方希望在其在线平台投放广告，乙方拥有在线平台并愿意为甲方提供广告展示服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条定义

1.1甲方是指【甲方公司全称】，是本协议的广告主，拥有广告内容的最终决定权和广告费用的支付义务。

1.2乙方是指【乙方公司全称或个人姓名】，是本协议的广告发布商，拥有在线平台并提供广告展示服务。

1.3在线平台是指由乙方运营的【具体网站名称或APP名称】及其相关页面。

1.4广告是指由甲方提供或授权使用，并通过乙方在线平台向目标用户展示的宣传产品、服务或品牌的各类广告形式，包括但不限于横幅广告、搜索广告、信息流广告、视频广告、开屏广告、原生广告等。

1.5投放周期是指本协议约定的广告开始投放日期至结束日期的期间。

1.6广告效果监测是指对广告展示次数、点击次数、点击率、转化率等关键性能指标（KPIs）的追踪和记录。

1.7广告报告是指乙方根据本协议约定，向甲方提供的关于广告投放效果的数据汇总文件。

第二条广告内容与规格

2.1甲方同意向乙方提供本协议项下广告所需的广告创意内容，包括但不限于文字、图片、视频、音频文件等。甲方保证其对提供的广告内容拥有合法权利或已获得必要的授权，广告内容符合《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规的规定，不侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权、隐私权、名誉权等）。

2.2甲方应在【具体日期或约定时间】前向乙方提供最终确认的广告创意内容及相关技术规格文件。广告规格应包括但不限于广告尺寸、尺寸单位、文件格式、色彩模式、最大文件大小等，具体要求以双方确认的文件为准。

2.3乙方应根据甲方确认的技术规格要求进行广告投放，并对广告在乙方在线平台上的技术表现（如显示效果、兼容性）进行合理范围内的保障，但不对因甲方提供的素材质量问题或网络、浏览器等用户端环境因素导致的广告展示问题负责。

第三条投放安排

3.1甲方同意在本协议约定的投放周期内，在乙方的【具体网站/APP名称及页面】上投放广告。

3.2广告的具体展示位置为【详细说明广告将展示的页面和位置，例如：首页顶部Banner位、搜索结果页第2位、XX频道信息流中段等】。

3.3广告的投放形式为【明确广告形式，例如：300x250像素的静态横幅广告、关键词“XXX”的搜索广告、移动端信息流视频广告等】。

3.4广告的投放目标受众为【描述目标受众特征，例如：年龄在18-35岁之间、居住在华东地区、对科技产品感兴趣的用户等】。乙方应根据甲方提供的目标受众描述，在其技术能力范围内进行定向投放，但最终实际展示效果可能受用户行为、平台算法等因素影响。

3.5广告的投放频率/计费模式约定如下：【详细说明，例如：采用CPM模式，每千次有效展示支付人民币XX元；或采用CPC模式，每点击支付人民币XX元；或固定单价为人民币XX元/月等】。

3.6投放周期自【起始年】年【起始月】月【起始日】日起至【结束年】年【结束月】月【结束日】日止，共计【时长】。

第四条费用与支付

4.1本协议项下广告投放服务的费用总额为人民币【总价金额】元（大写：【大写金额】）。

4.2费用构成：【例如：包含广告制作指导费（如有）、平台服务费等】。

4.3甲方应在本协议签订后【天数】日内，向乙方支付费用总额的【百分比】%作为预付款，即人民币【预付款金额】元。剩余【百分比】%作为尾款，即人民币【尾款金额】元。

4.4甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：

*开户名：【乙方账户名】

*开户行：【乙方开户银行名称】

*账号：【乙方银行账号】

4.5乙方在收到甲方支付的预付款后开始执行广告投放。尾款应在广告投放完成【天数】日内，或【其他约定尾款支付条件，例如：乙方提供最终完整广告报告后】支付。

4.6乙方应在收到甲方款项后，按照甲方要求开具等额合规发票。发票类型为【增值税专用发票/普通发票】。

第五条广告效果监测与报告

5.1乙方负责监测广告投放效果，并应确保监测系统的准确性。双方同意采用【具体监测工具名称，例如：双方约定的第三方监测平台或乙方自有监测系统】作为主要监测数据来源。

5.2乙方应按照以下频率向甲方提供广告效果报告：【例如：每周五提供上一周的报告；或每月5号提供上一月的报告】。

5.3广告报告应包含但不限于以下内容：广告展示次数（Impressions）、点击次数（Clicks）、点击率（CTR）、转化次数（Conversions，如适用）、转化率（CVR）、平均点击成本（CPC）、平均转化成本（CPA）、投资回报率（ROI，如双方约定计算方式）等。