非遗文化展示与旅游活动方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“非遗活态传承、旅游体验沉浸、产业协同发展”的非遗文旅体系，解决“非遗传播范围窄、展示形式单一、旅游融合度低”痛点，实现“年落地活动超25场、非遗传承人合作超100名、游客满意度≥95%、区域文旅营收增长≥40%”，打造非遗文旅标杆。

（二）具体目标

1年内：覆盖4类核心非遗（传统技艺类、表演艺术类、民俗节庆类、传统美术类），落地3种展示模式（活态展演、互动体验、研学传承），推出6款“非遗+旅游”产品，合作主体（景区、文旅企业、非遗机构）超15家，服务游客超8万人次，非遗认知度提升≥50%。

2年内：拓展至6类非遗领域，完善8项配套服务（传承人对接、体验设计、文创开发），合作资源超40家，活动超20场，用户推荐率（NPS）≥82%，建立非遗资源档案超90份，文创销量增长≥60%。

3年内：形成“非遗挖掘-产品开发-运营推广-效益反哺”闭环，服务项目超60个，打造4个国家级非遗文旅示范区，商业变现超1200万元，培育3个标志性IP（如“非遗技艺体验营”“民俗节庆沉浸游”）。

（三）定位

面向核心客群（文化体验游客占50%、亲子家庭占30%、研学团队占20%），聚焦“活态传承、沉浸体验、价值转化”，区别于传统静态展示，打造“非遗整合+活动策划+运营赋能”一站式方案，覆盖非遗筛选、展示设计、活动落地、品牌运营全链条。

二、方案内容体系

（一）非遗文化展示与旅游活动设计

传统技艺类非遗活动

活态展演+体验：如“景德镇陶瓷烧制”，传承人现场演示拉坯、上釉，游客参与简易陶瓷制作，成品可定制带走；

研学传承：如“苏绣技艺”，设计“苏绣历史讲解+基础针法教学”课程，搭配绣品展览，了解苏绣与江南文化的关联。

表演艺术类非遗活动

场景沉浸演出：如“昆曲+园林”，在苏州园林亭台举办昆曲片段演出，游客身着古装观看，参与“昆曲唱腔模仿”互动；

节庆联动：如“安塞腰鼓+陕北春节”，在景区举办腰鼓表演，游客学习基础鼓点，参与腰鼓方阵巡游。

民俗节庆类、传统美术类非遗活动

民俗节庆：如“端午龙舟+粽子制作”，组织游客观看龙舟赛，学习非遗粽子包扎技艺，听端午民俗故事；

传统美术：如“剪纸+陕北窑洞”，传承人演示剪纸技法，游客以窑洞、陕北风光为主题创作剪纸，装饰窑洞民宿。

（二）配套服务设计

非遗解读服务

专业讲解：培育“非遗讲解员”，掌握非遗历史与技艺细节，如讲解皮影戏时关联民间故事；

数字辅助：开发“非遗AR导览”，扫描非遗展品触发制作过程影像（如扫描剪纸显示裁剪步骤），扫描传承人触发技艺讲解。

运营支撑服务

文创开发：提取非遗元素（如陶瓷纹样、剪纸图案），开发实用文创（非遗主题笔记本、技艺复刻摆件），标注文化内涵；

研学配套：设计“非遗研学手册”，包含技艺体验任务（如完成简易刺绣）与文化探究题（如分析非遗与地域环境的关系），配套研学导师。

三、实施方式与方法

（一）组织实施架构

成立专项小组，下设4模块，明确KPI：

资源合作组：对接非遗传承人、景区、文旅企业，每月新增合作≥3家；

活动策划组：负责活动设计，方案交付≤15个工作日；

落地执行组：负责场景搭建、人员培训，实施差错率≤0.5%；

推广运营组：负责宣传引流，活动月客流量增长≥12%。

（二）核心实施策略

非遗筛选与整合

价值评估：从“传承紧迫性、展示可行性、旅游适配性”评估非遗，优先选择互动性强、文化特色鲜明的项目（如皮影戏、陶艺）；

资源整合：梳理非遗与旅游场景的关联点（地域、文化），形成“非遗文旅资源地图”，明确活动核心要素。

分层落地

小型活动：轻量化展示，如在景区设置“非遗展销角”，摆放非遗成品与简易体验工具；

中大型活动：打造“非遗文旅综合体”，如“非遗工坊+主题民宿+展演广场”，形成“吃住行游购娱”闭环；

政府合作：设计“非遗旅游带”，如串联黄河沿线非遗项目，推动区域非遗资源协同开发。

体验优化

限流管控：热门非遗体验项目实行“预约制+分时段参与”，如陶瓷制作单日限流，确保体验质量；

互动设计：增加“游客参与环节”，如非遗技艺比赛、民俗角色扮演，强化沉浸感与记忆点。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

人力：配置非遗专家（技艺、民俗领域）、文旅策划师，每月开展非遗知识与服务培训；

技术：对接AR技术供应商、非遗设备租赁机构，保障数字导览与体验工具；

物资：采购非遗体验材料（如陶瓷黏土、刺绣线）、展示道具（展架、灯光），优先选择环保、可循环材质。

（二）风险控制

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