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文案策划岗位笔试题及参考答案

文案策划笔试题

考试时长：90分钟满分：100分

一、基础认知题（单选+简答，共30分）

单选题（每题3分，共15分）

（1）以下哪项不属于文案策划的核心工作范畴？（）

A.提炼产品核心卖点B.制定品牌传播策略C.直接负责广告投放执行D.撰写适配渠道的传播文案

（2）撰写短视频平台（如抖音、快手）文案时，首要考虑的是？（）

A.文字的文学性B.3秒内抓住用户注意力C.信息的完整性D.关键词堆砌优化

（3）“怕上火，喝王老吉”这句广告语的核心逻辑是？（）

A.强调产品成分B.解决用户痛点C.突出品牌历史D.营造情感共鸣

（4）以下哪种文案类型更适合用于产品详情页？（）

A.简洁有力的口号式文案B.场景化+利益点的长文案C.趣味性段子文案D.无明确信息的情感文案

（5）品牌“人设”打造的核心目的是？（）

A.让品牌名称更易记B.拉近与目标用户的心理距离C.降低营销成本D.符合行业监管要求

简答题（15分）

请简述“用户画像”在文案策划中的作用，并举1个具体例子说明如何根据用户画像调整文案风格。

二、实操创作题（共40分）

假设你是某新锐国货护肤品牌文案，品牌主打“敏感肌专用”，核心产品是“舒缓修护精华液”，核心卖点：无香精、无酒精、含积雪草提取物、24小时长效保湿。请完成以下3项任务：

撰写1条朋友圈推广短文案（不超过80字，10分）

撰写1段抖音视频口播文案（15-20秒，15分）

撰写3句产品核心广告语（每句不超过12字，15分）

三、策略思考题（30分）

某本土茶饮品牌计划推出“低糖养生茶”系列，目标用户为25-35岁职场女性，预算有限（仅够1个核心渠道推广）。请你：

选择1个最适合的推广渠道（说明理由）；

设计1个简单可落地的推广活动方案（含活动主题、核心玩法、文案方向）；

分析该活动可能吸引目标用户的3个核心亮点。

参考答案及评分标准

一、基础认知题

单选题（每题3分）

（1）C解析：文案策划负责策略和内容创作，广告投放执行多为运营或投放岗位职责；

（2）B解析：短视频用户注意力碎片化，需快速抓住兴趣点；

（3）B解析：广告语直接指向“上火”这一用户痛点及解决方案；

（4）B解析：详情页需通过场景营造让用户感知价值，明确利益点促进转化；

（5）B解析：品牌人设赋予品牌人格化特征，增强用户认同感和亲近感。

简答题（15分）

核心作用：（1）明确文案沟通对象，避免“泛人群”沟通；（2）匹配目标用户的语言习惯和需求痛点，提升文案共鸣度；（3）指导文案风格、渠道选择和内容侧重点。（每点3分，共9分）

例子：若用户画像是“20-25岁大学生美妆新手”，文案风格需活泼、直白，多用网络热词（如“新手闭眼冲”“平价王者”）；若为“35-45岁职场女性”，则需专业、温和，强调“安全”“抗衰”等核心需求（例子6分，需贴合逻辑，言之有物）。

二、实操创作题（共40分）

朋友圈短文案（10分）

评分标准：贴合场景（3分）、突出核心卖点（4分）、有行动引导（3分）

参考示例：“敏肌姐妹救星！无香无酒精的积雪草精华液?泛红刺痛秒舒缓，24小时水润在线～精简护肤党闭眼入，素颜也能透着健康光！”

抖音视频口播文案（15分）

评分标准：节奏明快（3分）、卖点清晰（6分）、有互动感（3分）、适配短视频场景（3分）

参考示例：“敏肌宝子别划走！是不是一换季就泛红刺痛？这款无香精无酒精的修护精华，积雪草直达肌底，24小时锁水舒缓～现在下单送同款小样，不好用你来找我！”

核心广告语（15分，每句5分）

评分标准：贴合卖点（3分）、简洁好记（2分）

参考示例：

敏肌修护，积雪草发力；

无添加，给肌肤深呼吸；

24小时保湿，敏肌不敏感。

三、策略思考题（30分）

推广渠道及理由（10分）

推荐渠道：小红书（4分）

理由：（1）25-35岁职场女性为核心用户群，平台用户画像高度匹配；（2）小红书以“种草”为核心，用户主动搜索养生、护肤、茶饮相关内容，决策链路短；（3）预算有限情况下，可通过KOL+素人笔记矩阵实现精准触达，投入产出比更高（理由6分，需逻辑连贯，贴合目标用户和预算情况）。

推广活动方案（12分）

活动主题：“职场轻养生，一杯低糖茶”（2分）

核心玩法：（1）邀请3位粉丝量5-10万的职场/养生类KOL，拍摄“办公室下午茶替换计划”短视频，分享低糖茶搭配