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广告学课程考试试题完整汇总

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广告学课程考试试题完整汇总

第一部分：广告基础理论与概念

一、名词解释

1.广告

2.广告主(Advertiser)

3.广告代理公司(AdvertisingAgency)

4.目标受众(TargetAudience)

5.USP理论(UniqueSellingProposition)

6.品牌形象理论(BrandImageTheory)

7.定位理论(PositioningTheory)

9.广告效果(AdvertisingEffectiveness)

10.AIDA模型

二、简答题

1.简述广告的基本构成要素。

2.广告有哪些主要功能？请举例说明。

3.比较商业广告与非商业广告的异同。

4.简述广告代理制的内涵及其优势。

5.什么是广告伦理？广告活动中应遵循哪些基本的伦理准则？

6.请简述罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）的USP理论的核心观点。

7.大卫·奥格威（DavidOgilvy）的品牌形象理论对现代广告实践有何启示？

8.简述广告与市场营销的关系。

三、论述题

1.结合实例，论述现代广告活动中存在的主要伦理问题及其成因，并提出相应的规避策略。

2.试论述定位理论的核心思想，并分析其在当今复杂的市场环境中如何有效应用。

3.有人认为“广告是一种艺术”，也有人认为“广告是一种科学”。请结合广告学理论与实践，谈谈你的看法。

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第二部分：广告策划与创意

一、名词解释

1.广告策划

2.广告目标(AdvertisingObjective)

3.市场细分(MarketSegmentation)

4.目标市场(TargetMarket)

5.广告主题(AdvertisingTheme)

6.广告创意(AdvertisingCreativity)

7.广告表现(AdvertisingExecution)

8.广告文案(AdvertisingCopy)

9.头脑风暴法(Brainstorming)

10.创意简报(CreativeBrief)

二、简答题

1.广告策划的核心流程包括哪些主要步骤？

2.确立广告目标时，应遵循哪些原则？（请简述SMART原则在广告目标设定中的应用）

3.进行消费者洞察（ConsumerInsight）对于广告创意的重要性何在？如何获得有效的消费者洞察？

4.广告创意的基本原则有哪些？

5.简述广告文案的基本结构及其各部分的作用。

6.广告创意表现策略主要有哪些类型？（至少列举三种，并简要说明）

7.一份完整的广告策划书通常包含哪些主要内容？

三、论述题

1.结合你熟悉的一个广告案例，详细分析其广告策划的成功之处，包括目标受众分析、核心创意概念、表现方式等方面。

2.论述广告创意与广告策略之间的关系。在实际操作中，如何确保创意既能吸引眼球又能有效传递策略信息？

3.试分析当前社交媒体环境下，广告创意呈现出哪些新的特点和趋势。

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第三部分：广告媒体

一、名词解释

1.广告媒体(AdvertisingMedia)

2.媒体计划(MediaPlan)

3.到达率(Reach)

4.频次(Frequency)

5.毛评点(GrossRatingPoints,GRPs)

6.有效频次(EffectiveFrequency)

7.媒体组合(MediaMix)

8.新媒体(NewMedia)

9.程序化购买(ProgrammaticBuying)

10.原生广告(NativeAdvertising)

二、简答题

1.传统广告媒体主要有哪些类型？各自有何特点？

2.与传统媒体相比，数字新媒体在广告传播方面具有哪些优势？

3.影响媒体选择的因素有哪些？

4.简述媒体计划制定的基本步骤。

5.什么是媒体排期？常见的排期策略有哪些？

6.户外广告的优势和局限性分别是什么？

7.简述社交媒体广告的主要形式和特点。

三、论述题

1.论述在当前媒体环境下，企业应如何进行有效的媒体组合策略以实现最佳的广告传播效果。

2.分析短视频平台（如抖音、快手等）作为广告媒体的独特价值、发展现状及未来趋势。

3.谈谈你对“媒体融合”趋势下广告媒体选择与投放策略变化的理解。

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第四部分：广告效果评估

一、名词解释

1.广告效果评估

3.销售效果(SalesEffect)

4.品牌效果(BrandEffect)

5.认知度(A