原创力文档1.9企业市场营销自然环境分析
威胁与机会是同物质环境的4个趋势关联在一起的：
1.原料短缺；2.能源成本的增加；3.污染的增加；4.政府使命的变化。
1.原料短缺
地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成：
无限资源，如空气。
可再生的有限资源，如森林、食物、需精打细算地充分利用。
不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。
2.能源成本的增加
石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。
这激起对替代能源发疯似的研究
煤又重新被普遍
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