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2025-12-06 发布于山东
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2024-2025年中国快消行业报告（尼尔森视角）——消费重构下的增长新路径.docx

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2024-2025年中国快消行业报告（尼尔森视角）——消费重构下的增长新路径

快消行业作为反映居民消费活力的“晴雨表”，涵盖食品饮料、个人护理、家居清洁、母婴用品等与日常生活高度相关的细分领域，是中国消费市场的核心组成部分。尼尔森IQ数据显示，2023年中国快消市场整体规模达6.8万亿元，同比增长4.1%，虽受宏观经济环境影响增速较疫情前放缓，但在消费分级、渠道变革与技术赋能的推动下，行业已呈现“结构升级、场景细分、效率提升”的新特征。当前，消费者需求从“基础满足”向“品质体验”跃迁，渠道从“线下主导”向“全域融合”转型，企业竞争焦点从“规模扩张”转向“价值创造”。本报告基于尼尔森IQ全渠道