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素人穿搭博主的自我网络呈现动因分析

———以微博用户为例

李怡辉

摘要常穿搭分享已经成为互联网时代人们在网络上进行自我呈现的又一新形式，众多素人穿搭博主如雨

后春笋般在社交应用里涌现。本文结合戈夫曼的拟剧理论，将研究对象聚焦于微博中的素人穿搭博主，从内在动因

与外在驱动两方面对素人穿搭博主的自我网络呈现行为进行分析，探讨这一群体进行自我网络呈现行为的动因。

关键词拟剧理论；自我呈现；穿搭博主；微博

按照戈夫曼的观点，社会中的每一个人都在日常生明确且相对稳定的。

活中扮演着不同的角色，人与人的相处是一种行为表而在社交网络这一异时空中，同时或差时在场区分

演，人们的自我呈现受制于其生活环境和不同的社会身了不同的传播方式。就微博中的素人穿搭博主为例，很

份，拥有角色的多样性。而在互联网时代，自由宽泛的网多时候他们向观众展示的表情举止并非是实时的，而是

络空间为人与人的交往供了更多的情境，人际传播不借表达装备，通过拍摄图或视频向粉丝或其他用户

再局限于面对面传播，人与人的交往在便捷的网络世界传递情感与态度。通常表演者和观众身处不同时空，双

中得到了延伸和再塑，现在人们无需站在对方的面前就方的交流与沟通存在时差，整个表演过程观众缺席在

可以借新媒体应用工具达到即时或差时交流互动的场。这种前台的呈现有赖于后台的独自表演，产生了后

目的。因此在人际交往的过程中，人类的自我呈现方式台逐渐前台化的趋势，虽不能实现即时有效的互动，却

也随之改变，戈夫曼的拟剧理论在如今电子媒介搭建起为博主更好地进行自我呈现供了充分的设计空间。

来的全新的虚拟传播环境中拥有了新的研究视角。微

二、自我网络呈现的动因

博作为当下人们广泛使用的社交应用，因其准入门槛较

低，真正意义上实现了草根化和广泛化，拥有众多用户。渊一冤表演者进行自我网络呈现的内在动力

大批意见领袖在这一相对自由的网络环境中诞生，除专1.进行自我表露，满足社交期待

业领域的博主之外，众多素人博主也纷纷圈，借自库利认为，自我表现是人类的本能性情感之一。在

身特色或风格，吸引了一定量的粉丝，在不同的圈层文如今的互联网时代，人们乐于在社交网络中分享生活经

化中作为KOL（关键意见领袖）对粉丝起到带动和引领验，这一行为既能实现自我表露，也能获得他人的关注，

作用。本文聚焦于微博中的素人穿搭博主这一群体，通满足社交期待。空间距离的隔离和微博的匿名性特点

过网络参与式观察法和访谈法浅析其在网络中自我呈使人们拥有选择展示自己精心设计面具的权利，可以毫

现的动因。无顾忌地展示在日常生活中不愿展示或怯于展示的形

象与内容。通过对微博中两位素人穿搭博主的访谈可

一、自我呈现舞台的演变：同时空到异时空的转换

以得知，在微博进行日常穿搭的分享行为一方面能够满

传播学学者梅洛维茨曾以情境论为探索视角足自我表露的欲望，同时得益于微博社交应用的性质，

观点，认为电子媒介的现重组了人际间交往的社会环同粉丝或其他微博用户进行交流又能够满足一定的社

境，其中有形地点与社会物理“地点”之间曾经的密切联交需要。作为社会性动物的人类无法脱离社会生活，而

系被媒介大大削弱，并引发了许多新的社会场景的网络上的活跃能取代一部分现实生活的人际交往，区别

现。在当下的网络社会中，网络媒介技术的逐渐成熟促于现实中的人际传播，博主本人与众多粉丝和路人构建

使人类新兴表演舞台接连诞生。从语言到文字再到图并拥有了属于社交网络时代的新型社交关系。

完成自