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在职申硕同等学力工商管理(市场营销)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.顾客价值

D.渠道

2.提出“顾客需要什么，我们就生产什么”观点的企业，其营销导向是（）。

A.生产导向

B.推销导向

C.社会营销导向

D.销售导向

3.市场细分的基础是（）。

A.产品种类

B.顾客需求

C.生产能力

D.分销渠道

4.企业选择目标市场时，通常考虑的因素不包括（）。

A.市场规模与增长潜力

B.竞争强度

C.企业资源与能力

D.政府的干预程度

5.在产品生命周期中，销售额达到最高点并开始下降的阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.“4Ps”营销组合中，企业能够完全控制的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

7.企业为顾客提供超出期望的价值，从而建立竞争优势的战略是（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多样化战略

8.将产品从一个地方转移到另一个地方，以创造价值的过程被称为（）。

A.促销

B.分销

C.渠道

D.交换

9.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌特权

10.消费者购买决策过程中，对各种品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

11.企业通过改变产品本身或其包装来吸引顾客购买，属于（）策略。

A.产品延伸

B.产品修改

C.产品重新定位

D.产品线延伸

12.在定价策略中，企业为产品设定一个较高的初始价格，以吸引高档顾客，随后再逐步降低价格，这种策略称为（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.弹性定价

D.心理定价

13.利用互联网、移动设备等数字媒介向目标顾客传递信息、促进销售的活动是（）。

A.传统广告

B.公关活动

C.直效营销

D.数字营销

14.“内容为王”是哪个营销领域的核心理念？（）

A.广告营销

B.社交媒体营销

C.搜索引擎营销

D.视频营销

15.企业通过建立和管理与顾客及其他利益相关者的长期关系，以获取顾客终身价值的过程是（）。

A.营销沟通

B.关系营销

C.整合营销

D.品牌管理

16.在市场营销环境中，对企业营销活动构成直接影响的因素是（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

17.企业在进行市场调研时，通过观察顾客的行为来收集信息的方法属于（）。

A.实验调研法

B.观察调研法

C.抽样调研法

D.文献调研法

18.企业利用其在某个领域的优势地位，向相关市场延伸产品或服务的战略是（）。

A.相关多元化

B.无关联多元化

C.市场渗透

D.产品开发

19.营销计划中，对营销目标、营销战略和具体行动方案的详细描述是（）。

A.营销目标

B.营销策略

C.营销预算

D.营销方案

20.企业通过赞助活动、公益活动等方式与公众建立良好关系，属于（）。

A.人员推销

B.广告促销

C.公关宣传

D.销售促进

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上。）

1.市场营销管理哲学经历了从生产观念、______、推销观念、营销观念到______的发展过程。

2.市场细分的有效标准必须