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竞争性广告合作协议

鉴于甲方希望委托乙方进行涉及与甲方自身产品/服务存在竞争关系的特定产品/服务的广告活动（以下简称“合作广告活动”），乙方同意提供相关广告服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条合作内容与范围

1.1合作广告活动的具体内容如下：

(1)广告形式：[例如：搜索引擎信息流广告、社交媒体定向推广广告、特定行业垂直媒体展示广告等]。

(2)合作广告活动指向的竞争性产品/服务：[明确说明，例如：与甲方XX产品竞争的XX品牌或XX功能的服务]。

(3)广告投放目标：[例如：提升甲方在XX目标市场的品牌认知度，与竞品进行营销对比分析，获取潜在客户线索等]。

(4)目标受众：[描述广告主要触达的用户群体特征]。

(5)广告投放地域：[明确广告投放的地理范围]。

(6)广告投放时间：[约定广告活动的起止日期或投放周期]。

(7)广告核心信息或关键词范围：[根据法律法规及商业道德，描述允许的广告内容方向或禁止触碰的红线]。

1.2乙方在本协议期间需向甲方提供的服务包括但不限于：

(1)针对合作广告活动目标及竞品情况的市场与竞品分析报告。

(2)根据甲方要求及市场分析，策划、设计并制作符合广告投放平台要求的广告创意素材。

(3)制定详细的媒介购买策略，选择合适的广告投放渠道并进行购买执行。

(4)持续监控广告投放状态，确保广告按计划展示。

(5)定期收集、整理广告活动数据，进行效果分析，并向甲方提供包含与竞品对比分析的效果报告。

(6)根据甲方反馈和数据分析结果，对广告活动进行必要的优化调整。

1.3甲方应配合乙方开展工作，包括但不限于：

(1)及时向乙方提供合作广告活动所需的关于自身产品/服务及竞品的相关资料。

(2)按时审阅乙方提交的广告创意、媒介计划及效果报告，并在约定时间内给予反馈。

(3)根据协议约定及时支付服务费用。

第二条双方权利与义务

2.1乙方的权利与义务：

(1)乙方有权要求甲方提供履行本协议所需的必要信息和资料，甲方应予以配合。

(2)乙方应确保提供的广告创意、制作及投放服务符合国家相关法律法规、广告法及平台规定，不得包含虚假、误导性或侵犯他人合法权益的内容。

(3)乙方在提供服务过程中产生的知识产权（如广告创意设计等）归属[根据具体情况约定，例如：归乙方所有，甲方获得使用权；或根据项目具体情况约定]，具体权利义务详见本协议第十三条。

(4)乙方有权按照本协议约定向甲方收取服务费用。

(5)乙方应依据约定频率和标准，向甲方提供准确、完整的广告效果监测报告，报告中应包含必要的竞品对比分析。

(6)乙方应妥善保管甲方提供的资料及在合作中获知的甲方商业秘密。

2.2甲方的权利与义务：

(1)甲方有权对乙方提供的服务进行监督，并要求乙方根据反馈进行改进。

(2)甲方应按照本协议约定按时足额支付服务费用。

(3)甲方保证其委托合作广告活动所涉及的产品/服务本身合法合规，广告内容应真实、准确，不得构成虚假宣传或不正当竞争。

(4)甲方有权在合作过程中根据市场变化和自身需求，对广告活动目标、策略等进行调整，并提前通知乙方。

(5)甲方应遵守本协议约定的保密义务，保护在合作中获悉的乙方的商业秘密。

第三条费用、支付与结算

3.1本协议项下服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

(或：服务费用采用[例如：固定总价/按效果付费/时间计费]方式结算，具体标准如下：[详细说明费用计算方法]）。

3.2支付方式：甲方应通过银行转账方式将服务费用支付至乙方指定账户。

账户名称：[乙方账户名]；

开户银行：[乙方开户行]；

银行账号：[乙方银行账号]。

3.3支付周期与条件：[例如：协议签订后[具体天数]日内支付[百分比]%作为预付款；项目验收合格后[具体天数]日内支付剩余[百分比]%；或按照约定的阶梯效果节点支付]。

3.4乙方应在收到甲方款项后[具体天数]日内，向甲方开具等额合规发票。

第四条效果评估与报告

4.1广告活动效果评估主要依据以下指标：[列出核心KPIs，例如：点击率(CTR)、转化率(CVR)、广告支出回报率(ROAS)、品牌搜索指数变化、市场占有率预估变化等]。

特别说明：效果评估将结合市场环境及竞品动态进行，旨在评估甲方合作广告活动的相对表现及目标达成情况。

4.2报告机制：

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