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企业集团架构下母子公司营销体系的协同构建与差异化发展

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化和市场竞争日益激烈的经济环境下，企业为了寻求更广阔的发展空间和资源，不断进行规模扩张和多元化经营，母子公司的组织形式应运而生并得到广泛应用。越来越多的企业通过设立子公司，实现业务的拓展、市场的细分以及风险的分散。然而，随着母子公司架构的日益复杂，如何构建一个高效协同的营销体系成为企业面临的关键挑战。

从市场环境来看，消费者需求日益多样化和个性化，市场变化迅速，这对企业的市场敏感度和响应速度提出了更高要求。母子公司在不同的市场领域或区域开展业务，需要准确把握当地市场动态，满足消费者的差异化需求。同时，竞