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第十六届虎啸奖3C家电行业参赛案例第十六届虎啸奖3C家电行业获奖案例案例总结/品牌访谈/趋势分析

编者按

3C家电行业

3C家电行业，即消费电子（ConsumerElectronics）、通讯（Communication）和计算机（Computer）相

关产品与家电产品的综合领域，是现代家庭生活不可或缺的一部分，也是全球经济发展的重要驱动力之一。

截至2024年，中国家电市场在政策支持和消费升级的双重驱动下，展现出强劲的增长势头。根据国家统计局

数据，2024年家电及视听设备零售额首次突破1万亿元人民币，达到1.03万亿元，同比增长12.3%这一增长

主要得益于国家实施的“以旧换新”政策，鼓励消费者更换旧家电，推动了高端、智能、节能型产品的消费

需求。中国家电企业在巩固国内市场的同时，也积极拓展国际市场。2024年，中国家电行业出口表现强劲，

累计出口额达到1124亿美元，同比增长14%。中国品牌在全球市场的影响力不断提升，成为“中国智造”的

重要代表。

7年来，虎啸坚持从提报案例的数据入手，总结出优质案例背后的核心逻辑，以行业报告的形式提供最新的

市场数据、行业趋势、竞争格局等信息，为相关方做出决策提供科学依据，并促进了信息共享、经验交流和

合作机会的发现。

本报告以第十六届虎啸奖相关案例为基础，从品牌·案例·实操的角度出发，对3C家电行业进行了深入的分

析和洞察。我们将通过对获奖案例的详细研究，以及对行业趋势的敏锐观察，为读者提供对3C家电行业的深

入了解和营销趋势预测。

作为品牌营销数字化领域具有权威性、前瞻性以及创新性的大型品牌赛事活动，第十六届虎啸奖，在营销行业面临着诸多不确定性因素和全新

挑战下，各项数据依然呈稳定增长。

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据最终统计，第十六届虎啸奖本届虎啸奖涉及3C家电行业的第十六届虎啸奖3C家电行业第十六届虎啸奖，3C家电行

共收到来自品牌主、代理机构、获奖案例210件，3C家电行业210件获奖案例中，共产生6业获奖案例，涉及金奖的相关

媒体平台、技术公司等近1000的获奖品牌企业共计50余家，例金奖，占比2.8%；50例银类别有公关传播类、效果营销

家参赛公司的积极参与，各类如海尔、海信、美的、方太、奖，占比23.8%；74例铜奖，类、电商及效果营销类-种草

别案例作品的提报总数量达TCL等知名3C家电行业品牌，占比35.2%；80例优秀奖，转化类、母婴萌宠类、电子产

4000件，本届也是虎啸奖参赛均有作品获奖。占比37.1%。品与设备类。

公司首次突破千家。

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