2025年CAAC品牌出海手册2.0.pdfVIP

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CAAC品牌出海手册

2.0

编撰单位

中国商务广告协会品牌出海生态工作委员会

（内部资料严禁翻印）

编委会

主任

中国商务广告协会会长李西沙

副主任

中国商务广告协会驻会副会长陈徐彬

委员

北京新意瑞途科技有限公司CEO邓晨

耐特康赛网络技术（北京）有限公司董事长兼CEO渠成

华扬联众香港总经理陈裕安

久其数字传播有限公司执行总裁董烁

省广集团国际营销事业群总经理罗继

北京数字一百信息技术有限公司副总裁出海战略规划专家熊瑛

北京智慧星光信息技术股份有限公司董事长李青龙

天下秀数字科技集团市场公关部负责人苏书明

编写团队

主编：李浩宇

编务统筹：朱思翰

编写成员：吴倬、付亦斌、林伟涛、曹烁、徐文轲、桑荣嵘、张亚萍、张华廷、于琬盈、崔峻青、孟德焜、

胡力、刘俊琛、王田莹、胡健欣、曹湘莹、刘柯、顾建峰、范长川、马静坤、王梦梦、卢嘉慧、

杜雨澎、洪希冀、曲星辰、张晶、李炜、田予、斯文

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CAAC品牌出海手册

前言

自《CAAC品牌出海手册1.0》发布以来，中国品牌的全球化进程已进入加速演化阶段。过去一年，我们见证了

无数企业从“试探出海”到“深度融入”，也见证了国际市场环境的剧烈变化。从地缘政治的博弈，到跨境电商的

快速洗牌；从消费文化的多元演进，到AI技术的全面渗透，全球化的逻辑正在被重构。出海，不再仅仅是渠道的拓

展与市场的延伸，而是一次关于组织能力、技术实力与品牌认知的系统性升级。《CAAC品牌出海手册1.0》以全景

视角，协助企业在“如何走出去”这个问题上找到行动路径，而当全球化进入深水区，新的问题是——如何走得稳、

走得深、走得远。

在这样的时代背景下，《CAAC品牌出海手册2.0》应势而生。我们深知，当出海步入结构性调整期，单纯依靠

经验和流量红利，已难以支撑企业的持续增长。AI的崛起，为品牌全球化打开了新的认知维度。《CAAC品牌出海

手册2.0》以“AI赋能品牌出海”为核心主题，围绕20个关键问题展开，从宏观趋势到落地实操，为企业提供贯穿

“认知—策略—执行—优化”的全链路指导。

在“品牌出海观察”篇中，编撰各方就“过去一年，贸易摩擦、关税调整与平台合规新规等议题，对中国企业

出海节奏的显性影响与潜在机遇”进行分析、复盘，并对“2025～2026年”的关键趋势进行多维展望。

在“AI赋能品牌出海”篇中，手册从工具、策略、解决方案、案例等方面，以问题为导向，试图回答一个更具

前瞻性的问题：在AI深度介入的时代，中国品牌如何以技术为引擎，以洞察为语言，以文化为桥梁，构建面向未来

的全球竞争力。

现如今，中国品牌正处在全球化的关键拐点，它们既是技术创新的推动者，也是文化价值的传播者，既要在算

法的世界中保持效率，也要在文化的世界中保持温度。我们希望，《CAAC品牌出海手册2.0》不仅是一份实战指南，

更是一份时代的记录——记录中国品牌如何以智慧和技术为双翼，穿越周期、跨越边界，在全球价值链中重塑影响

力。

当不确定性成为全球经济新常态，唯有具备持续学习与自我进化能力的品牌，才能真正行稳致远。希望出海手

册成为中国品牌的行动坐标，帮助