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新传考研广告策划方案

篇一

新传考研广告策划方案

一、前言

随着社会的发展，考研已成为越来越多的大学生提升自身综合素质和专业能力的重要途径。广告策划作为新传考研中的一门重要课程，不仅要求考生具备扎实的广告理论知识，还要求考生具备实际操作能力。本方案旨在为广大新传考研学子提供一份具有指导意义的广告策划方案，帮助他们更好地备战考研。

二、广告策划背景

1.市场背景

近年来，我国考研市场呈现出以下特点：市场规模逐年扩大，竞争日趋激烈；考生对辅导课程的需求不断上升，尤其是针对热门专业和重点大学的考研辅导课程；线上辅导和线下辅导相互补充，共同构成了庞大的考研辅导市场。

2.产品背景

本方案所针对的产品为一款新传考研辅导课程，该课程由知名新传考研辅导团队打造，具有以下特点：权威性、专业性、针对性、实用性。

三、广告策划目标

1.提升新传考研辅导课程的知名度，扩大市场份额；

2.增强考生对课程的信任度和满意度，提高课程口碑；

3.提高课程报名率，实现业绩增长。

四、广告策划方案

1.创意主题

本方案以“新传考研，我们陪你一起走过”为主题，旨在传达出辅导团队对考生的关爱和支持，以及陪伴考生走过考研之路的决心。

2.广告语

“新传考研，我们陪你一起走过！权威辅导，助你圆梦名校！”

3.广告内容

（1）广告开头

以一段生动的故事引入，讲述一位新传考研学子在备考过程中遇到的困难和挫折，以及辅导团队如何帮助他度过难关，最终成功考取心仪的大学。

（2）广告主体

详细介绍新传考研辅导课程的特点和优势，包括：

-权威性：由知名新传考研辅导团队授课，具备丰富的教学经验和辅导成果；

-专业性：课程内容涵盖新传考研的核心知识点，帮助考生构建完整的知识体系；

-针对性：针对不同层次的考生，提供个性化的辅导方案；

-实用性：课程注重实战演练，帮助考生掌握解题技巧，提高应试能力。

（3）广告结尾

以一段温馨的祝福语结束，祝愿考生在考研道路上取得优异成绩，实现人生理想。

4.广告形式

（1）线上广告

利用社交媒体、考研论坛、官方网站等渠道进行推广，以图文、视频、直播等形式展示广告内容。

（2）线下广告

在校园内张贴海报、悬挂横幅、举办讲座等活动，吸引考生关注。

五、广告投放策略

1.时间策略

-开学初期：以宣传课程优势为主，吸引考生关注；

-考前冲刺阶段：以解答考生疑问、提供备考技巧为主，提高课程报名率。

2.地域策略

针对全国范围内的新传考研学子，重点投放至热门地区和重点大学。

3.渠道策略

结合线上和线下渠道，实现广告的全方位覆盖。

六、广告效果评估

1.评估指标

-广告曝光量：衡量广告投放的覆盖范围；

-广告点击量：衡量广告投放的吸引力；

-报名率：衡量广告投放的实际效果；

-口碑传播：衡量广告对课程品牌形象的提升效果。

2.评估方法

七、总结

本方案以新传考研辅导课程为对象，从市场背景、产品背景、广告策划目标、广告策划方案、广告投放策略等方面进行了详细阐述。希望通过本方案的实施，为广大新传考研学子提供优质、高效的辅导服务，助力他们实现考研梦想。

篇二

在这个充满挑战与机遇的时代，考研成为了许多学子追求更高学术层次和专业技能的重要阶梯。新传考研，作为新闻传播领域的研究生入学考试，其竞争激烈程度不亚于任何一场严酷的选拔。在这样的背景下，一份精心策划的广告方案，不仅能够为考生提供有效的学习资源，还能为他们指明前行的方向。

一、策划的初心

考研之路，漫长而孤独。每一个在书海中拼搏的学子，都渴望得到一份指引和陪伴。我们的广告策划，正是源于这样的初心：为那些在新传考研路上砥砺前行的学子们，提供一份温暖的力量。我们希望通过专业的辅导，让考生们在知识的海洋中找到航标，让他们的努力不孤单。

二、市场之镜

市场是检验一切的镜子。在考研辅导市场中，我们可以看到需求的多样性和竞争的激烈性。考生们对于高质量、高效率的辅导需求日益增长，而市场上的辅导产品也层出不穷。在这样的环境中，我们的产品——新传考研辅导课程，必须以独特的价值和卓越的质量，才能在市场中站稳脚跟。

三、目标之光

我们的广告策划目标清晰而明确：首先，提升新传考研辅导课程的知名度，让更多的考生了解到我们的服务；其次，增强考生对我们课程的信任度和满意度，让口碑成为我们最好的宣传；最后，通过实际的辅导效果，提高课程的报名率，实现业绩的增长。

四、策划之翼

1.创意主题：以“同行者的温暖”为主题，强调我们与考生共同走过考研路的决心和陪伴。

2.广告语：“每一步，我们都在你身边——新传考研，陪你一起成长。”

3.广告内容：

-开篇：以一位考研学子的真实故事为引，讲述他在备考过程中的困惑和我们的帮助。

-主体：详细介绍我们的辅导课程，包括师资力量、课程特色、辅导成果等。

-结尾