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食品广告语的特点及其翻译研究

⊙文刘雨婷重庆外语外事学院英语学院

在如今竞争日益激烈的食品消费市场中，格式，虽然说字数偏少，但是整体句式的结构

食品广告语往往能够起到良好的宣传推广作用，简洁、对称，词汇精练、扼要。其中的形容词

不仅能向消费者准确传递产品的关键信息，还可“Great”，能够表现出该食品的美味特点，让

以充分展现其独特的语言艺术魅力，加深消费者人们不禁想要去了解、品尝一下。顶好凤梨酥的

的印象。因此，在食品广告语的翻译过程中，翻广告语是“Specialflavor,forspecialyou”（特别

译人员需要结合目的语读者的文化背景与语言习的味，给特别的您），同样采用了描绘性形容词

惯，合理运用翻译方法，确保能够还原出原产品“Special”，这种在常人眼里具有模糊概念的形

的特色，帮助企业吸引更多潜在消费者，提升产容词，容易让人们产生好奇心，引发一定的联

品销量。本文主要对食品广告语的特点及其翻译想，并跃跃欲试想一探究竟。

展开分析与探讨，旨在为相关从业者提供科学参（二）语音特点

考和借鉴。在语音方面，食品广告语通常会采用具有

和谐、悦耳特质的音调词语，读起来有一种抑扬

一、食品广告语的特点顿挫的节奏，提升潜在消费者对该食品广告语的

在食品消费市场中，商家为了能够更好地推兴趣。比如，箭牌口香糖的广告语是“箭牌口香

广宣传自家产品，吸引更多潜在消费者的目光，糖，一箭如故，一箭钟情”，其中的“一箭如

通常会借助各种渠道、方式传播广告语，以生故”“一箭钟情”分别是“一见如故”“一见钟

动、形象的语言传达出产品的关键信息和品牌特情”的谐音用法，这样不仅能够向大众传达出对

色文化。食品广告语作为众多广告中的一种，该食品一见倾心的意思，同时又可以让人们读起

在词汇、语音、句式、修辞等方面具有自己的来朗朗上口，使人心生亲切感，加深对该食品的

特点。印象，从而实现良好的市场宣传推广作用。

（一）词汇特点再如，七喜汽水的广告语是“Freshupwith

从目前大部分的食品广告语可以看出，其所7-up”，采用了押韵的语音设计方式，其中“up”

使用的词汇大都是通俗易懂的，目的是方便广大表示“活泼向上，让人清醒”的意思，“7-up”

消费者记忆和理解，拉近与他们的距离。为了能作为该饮料的商标，加入到广告语中做到了前后

够提升消费者对食品的信任度，食品广告语的押韵，给人一种铿锵有力的感觉，极具节奏感。

词汇一般会采用一些感官动词、描绘性形容词（三）句式特点

以及具有外延意义的词汇，这样有利于引发消在食品消费市场中，容易吸引消费者目光

费者对美味食品的联想，有效激发他们的购买的广