2025年品牌管理师考试题库（附答案和详细解析）（1118）.docxVIP

品牌管理师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

品牌定位的核心是（）

A.确定目标市场范围

B.塑造独特的价值主张

C.设计视觉识别系统

D.制定促销活动方案

答案：B

解析：品牌定位的核心是在消费者心智中占据独特位置，其本质是通过差异化的价值主张（如功能、情感或自我表达价值）建立品牌与消费者的连接。A是定位的基础步骤，C是品牌形象的表现形式，D是短期营销手段，均非核心。

下列不属于品牌资产核心维度的是（）

A.品牌知名度

B.市场占有率

C.品牌忠诚度

D.品牌联想度

答案：B

解析：品牌资产的核心维度包括知名度、美誉度、忠诚度、联想度和感知质量（Aaker模型）。市场占有率是品牌市场表现的结果，而非资产构成要素，因此选B。

品牌延伸中“株连效应”指的是（）

A.延伸产品带动母品牌销量增长

B.延伸产品失败导致母品牌形象受损

C.延伸产品与母品牌定位高度契合

D.延伸产品覆盖新的消费场景

答案：B

解析：株连效应是品牌延伸的主要风险之一，指当延伸产品因质量或定位问题失败时，消费者会将负面评价反向关联到母品牌，导致母品牌形象受损。A是正向效应，C是成功延伸的条件，D是延伸的目标，均不符合定义。

品牌危机管理的黄金时间是（）

A.危机发生后1小时内

B.危机发生后24小时内

C.危机发生后72小时内

D.危机发生后1周内

答案：B

解析：品牌危机管理遵循“黄金24小时原则”，即危机发生后24小时内是控制舆论、澄清事实的关键期。超过此时限，负面信息可能扩散并形成刻板印象，因此选B。

“品牌年轻化”的本质是（）

A.更换年轻的代言人

B.调整产品包装设计

C.与年轻消费者建立情感共鸣

D.降低产品价格吸引年轻人

答案：C

解析：品牌年轻化的本质是通过产品、传播、服务等多维度创新，与年轻一代消费者在价值观、生活方式上达成共鸣。A、B是表象手段，D可能损害品牌价值，均非本质。

品牌传播中“内容营销”的核心是（）

A.高频次发布广告

B.提供有价值的信息或情感体验

C.利用KOL扩大传播范围

D.降低传播成本

答案：B

解析：内容营销强调通过优质内容（如故事、知识、娱乐）吸引目标受众主动关注，而非硬广推送。B直接体现“有价值”的核心，A是传统广告模式，C是传播渠道，D是次要目标。

品牌命名的“易记性原则”主要指（）

A.名称长度不超过5个字

B.名称与产品功能强关联

C.名称朗朗上口、易于拼读

D.名称具有国际通用性

答案：C

解析：易记性原则要求品牌名称简洁、发音清晰、无生僻字，便于消费者记忆和传播。A是具体表现之一，B是相关性原则，D是国际化原则，均非核心。

下列属于品牌文化核心层的是（）

A.品牌口号

B.企业价值观

C.产品包装设计

D.员工服务规范

答案：B

解析：品牌文化的层次包括物质层（C、D）、行为层（员工行为）、制度层（规范）和核心层（价值观、使命）。B是核心层，A是物质层的传播符号。

品牌忠诚度的最高阶段是（）

A.重复购买

B.情感认同

C.主动推荐

D.价格不敏感

答案：C

解析：品牌忠诚度从低到高依次为：认知→重复购买（A）→情感认同（B）→主动推荐（C）→品牌依赖。主动推荐（如“安利”行为）是消费者对品牌高度认可的表现，因此选C。

品牌国际化的“本土化策略”核心是（）

A.保持母国文化特色

B.完全复制母国运营模式

C.适应目标市场文化与需求

D.降低产品制造成本

答案：C

解析：本土化策略要求品牌在产品、营销、服务等方面根据目标市场的文化、消费习惯进行调整（如肯德基在中国推出粥品）。A是全球化策略，B违背本土化，D是成本控制，均非核心。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

品牌资产的构成要素包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.市场增长率

答案：ABC

解析：根据Aaker品牌资产模型，核心要素为知名度、美誉度、忠诚度、联想度和感知质量。D是市场表现指标，不属于资产构成，故排除。

品牌传播渠道的类型包括（）

A.广告（电视、网络）

B.公共关系（新闻、事件营销）

C.社交媒体（微信、抖音）

D.人员推销（直销、客服）

答案：ABCD

解析：品牌传播渠道分为付费媒体（广告）、赢得媒体（公关）、自有媒体（官网、社交媒体）和人际传播（人员推销），四者均为有效渠道。

品牌延伸的风险包括（）

A.母品牌形象被稀释

B.延伸产品与母品牌定位冲突

C.资源分散导致母品牌投入不足

D.提升母品牌市场占有率

答案：ABC

解析：延伸风险包括形象稀释（如高端品牌延伸至低价产品）、定位冲突（如运动品牌延伸至商务正装）、资源分散（如过度扩张导致母品牌