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基于C2C交易模式下卖家信誉对顾客购买意愿的深度剖析与机制研究
一、引言
1.1研究背景
随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为现代经济的重要组成部分。其中，C2C（ConsumertoConsumer）交易模式，作为消费者之间直接进行商品或服务交换的商业模式，近年来呈现出迅猛的发展态势。C2C交易平台打破了传统交易在时间和空间上的限制，让消费者能够更便捷地获取各类商品和服务，极大地满足了消费者多样化、个性化的需求。
据相关数据显示，全球C2C电子商务市场规模持续扩大。2024年，全球C2C电子商务市场收入规模预估为9309.98亿美元，较2023年增长7.37%
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