国货香水淡香款季度推广执行手册（清新卖点+日常适配+私域种草）.pptx

第一章国货香水淡香款季度推广概述第二章清新卖点提炼与场景化设计第三章淡香水产品研发与测试第四章淡香水季度推广活动策划第五章淡香水季度推广效果评估第六章淡香水季度推广总结与展望

01第一章国货香水淡香款季度推广概述

淡香水季度推广背景分析2024年春季，国货香水市场迎来新一轮消费升级浪潮。据统计，淡香水品类在年轻消费者中的渗透率同比增长35%，其中18-25岁群体占比达58%。品牌方需抓住季度契机，通过精细化运营提升产品认知度。淡香水在Z世代消费场景中的高频应用场景主要包括通勤、约会、学习等，这些场景与春季气候特征（春季湿度提升）密切相关，为产品卖点提炼提供了重要依据。例如，某品牌