中国婴幼儿奶粉市场发展阻力及未来发展趋势分析.pdfVIP

中国婴幼儿奶粉市场发展阻力及未来发展趋势

分析

由于处在成长期的婴幼儿消化能力存在同，并且每个阶段所需

的营养比例也相同。婴幼儿对奶粉的需求会随着月龄发生变化。

因此，根据食用的婴幼儿年龄，可将婴幼儿奶粉划分为三种，分

别为适用于0-6月龄宝宝的婴儿配方奶粉简（称为1段）、6-12月

龄宝宝的较大婴儿配方奶粉简（称为2段）、1-3岁月龄宝宝的幼儿

配方奶粉简（称为3段）。

2014-2018中国居民人均消费水平及增长率

一居民消费水平（元）。增速

中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。

从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在断扩大，2018

年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续

扩大，但增长速度将有所放缓。

2016-2020中国婴幼儿奶粉市场规模及增长率

中国奶粉进口量达到了66.9万吨，同二匕增长了5.2%；中国奶粉

进口金额达到20.5亿美元，同比增长了7.4%。

一、奶粉发展阻力

2018年以来，进口品牌的婴幼儿奶粉屡陷食品安全问题，例如1

月的法国毒“奶粉”事件，4月西班牙奶粉造假事件，5月，英国版爱

他美奶粉致婴儿适等。这些奶粉安全问题打击了中国消费者对于洋

奶粉的信心。

2018年中国正式全面执行奶粉配方注册制，注册制规定，没有获

得配方注册资格的外资奶粉品牌将能进行线下销售。这对于大部分

未获得注册资格的进口奶粉品牌而言，无疑又是一个重大打击。

跨境电商法施行后，国家对于进口奶粉的监管力度将再次加强，

包括配方审核、海外工厂审查等。为更好地保障消费者权益，对经营

规模较大、频率较高的职业代购做出了严格规范，对婴幼儿食物的质

量监控更加严苛。

2018年中国正式全面执行奶粉配方注册制，如果无法顺利取得配

方注册资格的国产奶粉品牌，将则线上、线下都无法展开销售。这将

淘汰大量无法在取得注册资格的中小品牌。

2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中，认可度较高的多为进口奶

粉品牌，其中雅培、雀巢和美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌飞鹤

排名第四。

2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5

消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中，线下渠道依旧是主力，商超

和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的

消费者达到24.2%,仅有11.8%的消费者会通过海陶或是代购的方

式购买进口奶粉。

2019年中国消费者购买婴幼儿奶粉的渠道分布

二、格局

2018年中国婴幼儿奶粉上市公司营收情况及同比增长

营收（亿元）一^同步增长

整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城

市等级的消费者存差异，对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者

购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强,

购买意愿显著高于一二线城市。

中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同收入水平的消

费者存差异，对于进口奶粉品牌，高收入每（月可支配收入1万元

以上）消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，中低收入每（月可

支配收入1万元及以下）的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二

线城市。

整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高，但不同学

历水平的消费者存差异。对于进口奶粉品牌，本科及以上的高学历

消费者购买意愿更强。但对于国产奶粉品牌，专科及以下学历的消费

者信心更强，购买意愿高于高学历消费者。

整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购