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国际市场营销知识点

第一部分国际市场营销概述

一、国际市场营销的定义与核心内涵

1.基本定义

国际市场营销是指企业跨越国界，以全球市场为目标，通过分析不同国家和地区的市场需求、竞争环境及文化差异，制定并实施产品、价格、渠道、促销等营销组合策略，以实现企业利润增长和市场拓展的经营活动。其核心是在全球范围内实现资源的优化配置，满足不同市场的个性化需求。

与国内市场营销的本质区别在于，国际市场营销面临更复杂的环境变量（如政治法律、文化宗教、汇率波动等），需要企业具备跨文化沟通能力和全球战略视野。

2.核心特征

（1）跨国性：经营活动涉及两个及以上国家，需处理不同国家的市场规则和贸易壁垒。

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