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市场营销学测试题（含参考答案）

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.面对潜在需求，营销管理的任务是（）

A、实施“反市场营销”

B、致力于营销研究和新产品开发

C、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：B

2.产品生命周期由_________的生命周期决定的。

A、企业与市场

B、促销与服务

C、需要与技术

D、质量与价格

正确答案：C

3.市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为()。

A、一个顾客基础

B、市场份额

C、社会市场营销

D、一个细分市场

正确答案：D

4.消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）

A、效用

B、能力

C、费用

D、满足

正确答案：A

5.非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）

A、自动售货

B、密集分销

C、直销

D、广泛分配路线

正确答案：C

6.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）

A、影响程度

B、机会

C、出现概率

D、以上都错

正确答案：C

7.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是()。

A、成本费用高

B、企业资源有限

C、潜伏的风险大

D、细分市场范围小

正确答案：C

8.在日常生活中，人们习惯将市场看做是（）

A、供求关系

B、买卖的场所

C、消费者

D、商品交换关系的总和

正确答案：B

9.供应商对企业供货的稳定性和（），是企业营销活动顺利进行的前提。

A、动态性

B、多样性

C、及时性

D、连续性

正确答案：C

10.产品的市场定位和下面哪项无直接关系()。

A、目标顾客对产品各种属性的重视程度

B、其他竞争品牌的产品的市场定位

C、影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素

D、产品本身突出的个性特色

正确答案：C

11.海尔公司特别重视售后服务，及时回访客户，并及时解决消费者在产品消费中遇到的问题。从消费者购买决策过程的角度来看，企业这样做主要是期望能有效解决()阶段可能存在的影响消费者购买的问题。

A、产品评估

B、购后过程

C、购买决策

D、信息收集

正确答案：B

12.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是()。

A、产品经纪人

B、制造商代理

C、销售商代理

D、佣金商

正确答案：A

13.分销渠道通常是指促使某种产品或服务能顺利经市场交换过程，转移给（）使用的一套组织。

A、消费者

B、中介

C、代理人

D、辅助商

正确答案：A

14.（）是构成顾客总成本的主要和基本因素

A、货币成本

B、精神成本

C、时间成本

D、体力成本

正确答案：A

15.（）的产品是使广大消费者随时随地可以买到的。

A、密集分销

B、选择性分销

C、独家分销

D、A或B都可以

正确答案：A

16.面对无需求市场，营销管理的任务是（）

A、改变需求

B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

C、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来，创造需求

D、实施“反市场营销”

正确答案：C

17.一个文件柜生产厂商，精心致力于不断提高文件柜的质量，结果却在抱怨：“我们的文件柜从三楼摔到一楼的水泥地面上也不会坏，怎么就没人买呢？”这个文件柜生产厂患上的是()。

A、多数谬误症

B、营销近视症

C、市场盲目症

D、缺钙(后劲不足)症

正确答案：B

18.同一细分市场的顾客需求具有（）。

A、较多的差异性

B、绝对的共同性

C、较少的共同性

D、较多的共同性

正确答案：D

19.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A、购买行动

B、购买意向

C、购买心理

D、购买意志

正确答案：A

20.面对下降需求，营销管理的任务是（）

A、分析原因，采取措施扭转下降的趋势

B、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

C、致力于营销研究和新产品开发

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：A

21.面对充分需求，营销管理的任务是（）

A、实施“反市场营销”

B、致力于营销研究和新产品开发

C、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动。

D、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

正确答案：C

22.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是()。

A、差异性市场营销策略

B、集中性市场营销策略

C、无差异性市场营销策略

D、综合性市场营销策略

正确答案：C

23.将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个包装件内，这种包装策略称为()包装策略。

A、组合

B、再使用

C、类似

D、分类

正确答案：A

24.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A、关系营销

B、绿色营销

C、公共关系

D、相互市场营销

正确答案：A

25.（）指存在于人体内驱使人们产生行