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CuiXinjianBusinessSchoolCUFECUFEBUSINESSSCHOOLCUIXINJIAN**某省市场营销（第二版）

崔新健高等教育出版社2011年第2章某省市场营销的理论基础CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习要求⒈熟悉国际贸较优势理论和H-O理论⒉掌握垄断优势理论和化优势理论⒊学会应用折衷理论的OLI分析范式⒋了解国际产品生命论⒌熟悉和理解国际管理定位理论⒍理解和思某省市场营销中的“自我参照准则”障碍**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE开篇案例：一个世界，一个福特：昨天、今天、明天**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE第一节国际贸内容提要:一、比较优势理论 二、H-O理论**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE一、比较优势理论亚当?斯密的绝对优势学说认为，国际贸会分工的必然结果，分工的最大好处是降低生产成本，提高劳动生产率。大卫.（DavidRicardo）发展和修正了斯密的理论，他认为在国际贸决定作用的是比较优势parativeadvantage），而不是绝对优势。理论明确了三点：1、即使一个国家所有产业的劳动生产率都比它的贸低，它也能从贸利。2、即使外来竞争的优势是建立在低工资的基础上，一国也能从贸利。3、即使一个国家的出口产品所包含的劳动投入大于它的进口产品的劳动投入，贸还是有益的。**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE一、比较优势理论理论存在的问题：1、模型描述了极端的专业化分工，这在现实中根本不可能存在；2、模型忽视了国际贸内收入分配的影响，并据此认为国家作为一个整体是始终能够从国际贸利的；3、模型忽略了各国资源的不同这个国际贸的重要原因，遗漏了国际贸中的一个重要方面；4、模型忽视了规模经济也可能是国际贸因，这使他的理论无法解释明显相似的国家之间大量的国际贸。**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE二、H-O理论由瑞典经济学家某著名企业?赫克歇尔和伯蒂尔?俄林提出的，用各国之间的资源差异来解释国际贸的学说，通常称为H-O理论（赫克歇尔?俄林理论）。因为这一理论强调了不同生产要素在不同国家的资源中的比例和它们在不同产品的生产投入中所占比例二者之间的相互作用，所以又被称为要素比例理论。H-O理论的基本结论：一个国家将生产充裕资源密集型产品，即各国倾向于出口其国内充裕资源密集型产品。**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE第二节国际直接投资理论内容提要:一、垄断优势理论 二、化理论三、折衷理论四、国际产品生命论**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE国际直接投资理论一直在试图探求跨国公司国际直接投资的动因、决定因素和条件。国际直接投资理论可以分为两大体系：一是从微观角度出发，即从企业层面出发进行分析，主要包括垄断优势理论、化理论、折中理论等主流理论。二是从宏观角度出发，以国际贸为基础的体系，主要有国际产品生命论等。**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE一、垄断优势理论垄断优势理论形成的基础：一是传统的工业组织理论，二是国际贸本运动理论中的传统资源禀赋理论。垄断优势理论的假设前提：一是外某著名企业业比本地企业具有一些优势，二是国际直接投资属于垄断性竞争理论的范畴。市场不完全性和垄断优势是垄断优势理论的核心。垄断优势的主要来源：1、来某省市场不完全性的优势2、来自生某省市场不完全性的优势3、来自内外部规模经济的优势4、来自政府对进出口限制的优势**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE一、垄断优势理论垄断优势理论的局限性：1、该理论只说明了企业对外直接投资的条件，而没有涉及投资区位；2、垄断优势只是对外直接投资的必要条件，而非充分条件，该理论无法说明为何放弃出口方式而选择直接投资；3、该