（31页PPT）wktmp23285某省市场营销10.pptVIP

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崔新健

高等教育出版社2011年第四篇某省市场营销策略组合CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**某省市场营销（第二版）

崔新健

高等教育出版社2011年第10章某省市场营销的产品策略CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE本章学习要求⒈明确产品策略的决策内容⒉掌握产品生命论及其各阶段策略⒊理解整体产品的概念⒋思考应某省市场营销的产品筛选策略⒌了某省市场的品牌管理⒍辨识全球品牌与私有品牌的特点⒎知道产品创新及其扩散的影响因素⒏熟某省市场营销中产品质量及其维护问题⒐辨某省市场营销产品的强制性适应与文化性适应⒑了某省市场营销产品的标准化策略与本土化策略**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE开篇案例：果珍的成功：不同的国家，不同的改动**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE第一某省市场营销的产品策略内容提要:一产品策略的决策内容二产品生命论**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE一、产品策略的决策内容是指“为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而某省市场的一切东西”。它不仅包括有形的物品，而且包括无形的服务。某省市场活动的基础产品**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE产品与新产品是指能给消费者或用户带来新利益的产品。根据创新程度的不同，分为两类：技术新产品全新产品革新产品市场新产品改进现有产品仿制新产品新产品**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE产品组合产品组合的概念又称产品花色品种配合，是指企业生产经营的全部产品的结构，包括企业某省市场的全部产品线和产品项目产品组合的基本因素产品组合的宽度（广度）产品组合的深度（长度）产品组合的密度（关联性）**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE产品组合决策产品组合方式策略单一组合策略市场专业化组合策略产品专业化组合策略多样化组合策略选择性组合策略扩充产品组合策略（产品线延伸策略）向下延伸向上延伸双向延伸缩减产品组合策略**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE产品品牌策略品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与竞争对手的产品和劳务区别开来包括品牌名称和品牌标识两部分包含属性、利益、价值、文化、个性和用户六个层次的意义商标是受的一种品牌名称、品牌标记或商业特征，或是这些因素的组合。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册并取得专用权后，称为商标品牌与商标品牌有无决策品牌使用者决策品牌名称决策品牌战略决策品牌重新定位决策品牌化决策**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE产品包装策略是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动。这种容器或包扎物称为包装。从形式上看，包装物包括：物理容器标签内附材料概念类似包装策略配套包装策略再用包装策略等级包装策略附赠包装策略开拓新包装策略包装策略**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE二、产品生命论是指产品从研制成某省市场开始，经过成长和成熟阶段，最终衰退乃至被淘汰某省市场营销时期。它是指某省市场寿命，而非使用寿命。介绍期（导入期或引入期）成长期成熟期衰退期概念**CuiXinjianBusinessSchoolCUFE产品生命销售额和利润介绍期成长期成熟期衰退期利润销售额O**CuiXinjianBusinessSchoolCU