第六章公共关系传播媒介.pptVIP

（一）符号媒介符号和符号媒介符号媒介的分类第28页，共80页，星期日，2025年，2月5日1、符号和符号媒介在传播过程中，作为传播内容的信息总是表现为某种符号，或者说，符号是信息的存在形式，没有离开符号而单独存在的信息符号是人类传播活动的基本要素，是信息传递过程中一种有意义并能引发互动的载体。符号媒介是现代社会运用做广泛的媒介，当然也是公共关系传播中最主要的媒介第29页，共80页，星期日，2025年，2月5日2、符号媒介的分类（1）语言非语言有声无声ABCD第30页，共80页，星期日，2025年，2月5日2、符号媒介的分类（2）A、有声语言媒介——即自然语言，是发出声音的口头语言。它是最基本的传播媒介，正是由于它的存在，其他符号才能成为符号。B、无声语言媒介——是有声语言的一种文字符号形式，即文字媒介。C、有声非语言媒介——也就是“类语言”，或“副语言”，是传播过程中一种有声而又不分音节的语言。第31页，共80页，星期日，2025年，2月5日2、符号媒介的分类（3）D、无声非语言媒介——指各种人体语言。也叫体语、体态语、体姿语言、态势语言、动作语言、行为语等，是指通过人的动作、表情、服饰等来传递信息的一种无声伴随语言。具有如下特点1、依附性2、多义性3、鲜明的民族文化性第32页，共80页，星期日，2025年，2月5日(二)实物媒介指实物上包含了某种信息，实物充当了信息传递的载体。包括产品、象征物、礼品、纪念品等第33页，共80页，星期日，2025年，2月5日(三)人体媒介是借助人的行为、服饰、素质和社会影响来作为传递信息的的载体。包括组织成员的形象、社会名流、新闻人物以及能够影响社会舆论的其他公众。第34页，共80页，星期日，2025年，2月5日(四)大众传播媒介1、报纸与杂志文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会的各种载体。报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众同属于文字传播媒介，也称印刷类大众传播媒介。(1)记录性。(2)扩散性。(3)渗透性。(4)准确性。第35页，共80页，星期日，2025年，2月5日报纸传播信息的优势和弱点1．优势：(1)传播面广(2)传播迅速。(3)具有新闻性，阅读率较高。(4)文字表现力强。(5)便于保存和查找，(6)报纸传播费用较低。2．弱点(1)时效短。(2)传播信息易被读者忽略。(3)理解能力受限。(4)色泽较差，缺乏动感。第36页，共80页，星期日，2025年，2月5日/user1/1932712/cmd.shtml?uid=1932712do=album牛眼看世界第37页，共80页，星期日，2025年，2月5日杂志传播信息的优势和弱点1．优势(1)时效长。(2)针对性强。(3)印刷精美，表现力强。2．弱点(1)出版周期长。（2）声势小。（3）理解能力受限。第38页，共80页，星期日，2025年，2月5日2、广播与电视广播与电视属于电子媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像、光碟(CD、LD、VCD、DVD)等等、大多数电子媒介属于大众传播媒介，它们对语言、文字信息等具有强大的放大功能。(1)时效性。(2)远播性。(3)生动性。(4)技术性第39页，共80页，星期日，2025年，2月5日广播在传播信息中的优势和弱点(20年代)广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播、通过无线电波传送声音信号称无线广播，通过导线传送声音信号称有线广播。1．广播的优势(1)传播面广。(2)传播迅速。(3)感染力强。(4)多种功能。2．广播的弱点(1)传播效果稍纵即逝，过耳不留；(2)线性的传播方式(3)广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。第40页，共80页，星期日，2025年，2月5日电视在传播信息中的优势和弱点（1936年）电视是用电子技术传送活动图像的通讯方式。它应用电子技术把静止或活动景物的影像进行光电转换，然后将电信号传送出去，使远方能即时重现影像。1．电视的优势(1)视听结合传达效果好。(2)纪实性强、有现场感。(3