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线上广告合作意向协议

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系地址：[甲方公司联系地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（广告发布平台/服务商）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系地址：[乙方公司联系地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方希望在其指定的线上平台投放广告，推广其产品或服务，并希望与乙方合作；乙方拥有线上广告发布平台或服务能力，愿意为甲方提供广告投放服务，双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下合作意向：

第一条合作意向与范围

双方确认有意向就甲方委托乙方在其线上平台（包括但不限于[列举具体平台名称，如XX网站、XXAPP、XX社交媒体平台等]）进行线上广告推广合作事宜进行进一步洽谈。具体的广告形式可能包括但不限于[列举可能的广告形式，如搜索广告、信息流广告、展示广告、视频广告等]，目标受众为[描述大致目标受众特征]，预计投放时间范围为[描述大致投放时间范围]。详细合作范围及具体广告投放要求将在双方后续正式合同中明确约定。

第二条合作期限

本意向协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效，有效期为[例如：三十（30）]日。此期限旨在为双方就后续正式合同条款进行谈判和签署提供便利。在本意向协议有效期内，双方应积极进行正式合同的谈判。若在本意向协议有效期届满前，双方未能就正式合同达成一致并签署，本意向协议自动失效。

第三条主要权利与义务（初步）

（一）甲方权利与义务

1.甲方有权要求乙方根据其指示在其线上平台进行广告投放，并有权对乙方的投放服务进行监督。

2.甲方有义务及时、准确地向乙方提供或确认广告所需的各类素材、文案、创意以及其他必要信息，并确保所提供资料的真实性、合法性。

3.甲方有义务根据本意向协议第二条的约定，在与乙方就正式合同达成一致后，按照正式合同约定的方式和时间向乙方支付广告费用。

4.甲方应配合乙方进行广告投放前的审核工作，并确保广告内容符合国家相关法律法规及平台规定。

（二）乙方权利与义务

1.乙方有权要求甲方提供必要的广告投放信息和指示。

2.乙方有义务根据甲方的指示和双方后续正式合同约定，在其线上平台上执行广告投放操作。

3.乙方应努力保障广告的正常投放效果，并根据正式合同约定，向甲方提供广告投放数据监测报告。

4.乙方应确保其提供的线上平台符合广告投放的基本要求，并采取合理措施维护广告展示环境。

第四条费用与支付（初步）

双方初步同意，本次线上广告合作可能涉及的费用总额大致在人民币[金额]元以内（含税/不含税，请根据实际情况选择并注明），具体费用构成、计费标准（如CPA、CPC、CPM等）、支付方式（如预付、按效果结算等）以及税费承担等细节，将在双方签署的正式合同中详细约定。甲方应在正式合同签署后[例如：五（5）]个工作日内，按照正式合同约定的金额和方式向乙方支付首期广告费用。

第五条广告内容与合规性

双方确认并承诺，将严格遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》及其他相关法律法规的规定，以及乙方的平台服务协议，确保所有投放的广告内容合法、真实、准确，不得含有虚假、夸大或者引人误解的内容，不得损害国家利益或社会公共利益，不得侵犯他人的合法权益。双方各自对所提供或确认的广告内容的合法性、合规性负全部责任。

第六条效果监测与评估（初步）

双方初步同意以线上平台后台产生的数据作为广告效果监测的主要依据。具体的监测指标（如曝光量、点击率、转化率等）、数据提取方式、统计周期、效果确认机制等，将在双方签署的正式合同中详细约定。乙方应向甲方提供符合约定的监测报告，供双方参考。

第七条保密条款

双方同意对在签署本意向协议及后续就正式合同进行谈判过程中获悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、价格信息等）承担保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该等商业秘密。此保密义务在本意向协议有效期内及终止后[例如：两（2）]年内持续有效。

第八条协议的变更与解除

（一）本意向协议的任何变更，均须经双方授权代表书面同意。

（二）在双方就正式合同达成一致并签署前，如任何一方有严重违约行为，或因不可抗力导致无法继续进行合作，守约方有权单方面解除本意向协议。

（三）本意向协议的解除不影响双方根据本协议第七条约定承担的保密义务及根据相关法律法规应当承担的责任。

第九条争议解决

因本意向协议引起的或与本意向协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权