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国有大中型快消企业电商营销策略：机遇、挑战与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务已成为推动经济发展和商业变革的重要力量，对快速消费品行业也产生了深远影响。快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短、消费速度较快、消费者需要经常重复购买的产品，涵盖食品饮料、日化用品、烟酒等多个品类。其具备消费频率高、产品周转快、市场需求广泛等特征。

近年来，我国快消品市场规模持续扩大。据相关数据显示，2023年中国快消品营销行业市场规模达到了6684亿元，年复合增长率（CAGR）为