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网络广告投放效果评估制度合同协议

本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：

甲方（委托方/广告投放方）：

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乙方（服务方/评估机构）：

法定代表人：

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鉴于甲方希望委托乙方对甲方进行的网络广告投放活动进行效果评估，并建立一套标准化的评估制度；乙方具备专业的评估能力和技术手段，愿意接受甲方的委托并提供相应的服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条目标与范围

1.1甲方委托乙方对甲方在______期间，于______等网络平台投放的______广告活动（以下简称“广告活动”）的效果进行评估。

1.2本协议旨在建立一套网络广告投放效果评估制度（以下简称“评估制度”），明确评估目标、指标、方法、流程及相关责任，以客观、公正地衡量广告活动的效果，为甲方的广告优化决策提供依据。

1.3评估的主要目标包括但不限于：衡量广告活动对______（如品牌知名度、用户互动、潜在客户转化、销售额等）的影响；分析不同广告创意、投放渠道、目标受众的效果差异；识别广告活动中的问题和机会；提出优化建议。

1.4评估范围具体包括：广告活动所涉及的平台、时间周期、广告素材、目标受众设置、核心绩效指标、以及双方约定的其他评估内容。

第二条评估指标体系

2.1双方共同确认，本评估活动采用以下关键绩效指标（KPIs）对广告活动效果进行衡量：

(1)展示量（Impressions）：广告被展示的次数。

(2)点击量（Clicks）：用户点击广告的次数。

(3)点击率（CTR）：点击量与展示量的比率。

(4)转化量（Conversions）：完成预定转化行为的次数（如下载、注册、购买等）。

(5)转化率（CVR）：转化量与点击量的比率。

(6)每次转化成本（CPA）：获得一次转化所花费的成本。

(7)广告支出回报率（ROAS）：广告收入与广告支出的比率。

(8)其他双方约定的指标：如______、______。

2.2各项指标的统计口径采用______（如平台官方统计、双方约定的第三方数据平台等）的数据，具体计算方法遵循该平台的规定或双方另行约定的标准。

第三条评估方法论与技术

3.1乙方将采用______（如最后非直接点击归因、首次点击归因、线性归因、数据驱动归因等）归因模型，结合______（如A/B测试、控制组实验、多变量测试等）方法，对广告活动效果进行综合评估。

3.2乙方将使用______（如______数据分析平台、______归因工具、______监测技术等）进行数据采集、处理和分析，确保评估的准确性和效率。

3.3乙方将制定详细的数据处理流程，包括数据清洗、整合、校验等环节，确保进入分析阶段的数据质量。

第四条数据采集与隐私合规

4.1甲方授权乙方在履行本协议过程中，通过约定的方式（如API接口、后台数据导出、数据文件传输等）获取与广告活动相关的投放数据和效果数据。

4.2乙方承诺仅将获取的数据用于本协议约定的评估目的，未经甲方书面同意，不得用于任何其他用途。

4.3双方均有责任采取必要的技术和管理措施，保障对方数据的安全，防止数据泄露、篡改或丢失。

4.4在评估过程中涉及用户个人信息处理的，双方均需确保相关处理活动符合《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国数据安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》等相关法律法规的要求，保护用户隐私权益。甲方应确保其广告活动本身已获得必要的用户授权（如适用）。

第五条评估周期与报告机制

5.1本协议项下的评估工作自______年______月______日起，至______年______月______日止。期间，乙方将按照以下频率提交评估报告：

(1)______：提交______期间的周度/月度评估报告。

(2)______：提交______期间的阶段性/专题性评估报告。

(3)协议终止时：提交最终评估报告。

5.2评估报告应包含但不限于以下内容：

(1)广告活动概述及数据概览。

(2)各核心绩效指标的表现及与目标的对比分析。

(3)归因分析结果，明确不同广告触点对最终转化的贡献。

(4)广告创意、投放渠道、目标受众等维度的效果差异分析。

(5)广告活动中发现的主要问题、优势及优化机会。

(6)基于评估结果的下一步广告投放优