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数字营销效果追踪协议

甲方（广告主/品牌方/营销方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

电子邮箱：[甲方电子邮箱]

乙方（数字营销服务商/平台/技术提供商）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

电子邮箱：[乙方电子邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方执行数字营销活动并追踪其效果，乙方具备相应的服务能力和技术条件，双方经友好协商，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，达成以下协议，以兹共同遵守：

第一条服务范围与内容

1.1乙方根据甲方的需求及双方确认的营销计划，为甲方提供以下数字营销服务：

（1）执行[具体服务内容，例如：搜索引擎关键词广告投放、社交媒体内容推广、信息流广告购买等]；

（2）负责相关广告创意的[设计与制作/优化]；

（3）进行[具体媒介]的购买与管理；

（4）协助甲方进行[具体营销活动]的推广与执行。

1.2效果追踪方案：

1.2.1追踪目标：双方共同确认，本协议项下的效果追踪主要围绕以下关键绩效指标（KPIs）进行：

（1）点击率（CTR）；

（2）转化率（CVR）或用户获取成本（CPA）；

（3）广告支出回报率（ROAS）；

（4）网站总访问量及来源分析；

（5）用户在网站内的关键行为路径追踪；

（6）[其他双方约定的特定指标]。

1.2.2追踪方法与技术：

（1）乙方将在甲方指定的或双方约定的广告活动页面（包括但不限于落地页、转化页）部署并维护追踪代码（例如：GoogleAnalytics跟踪代码、FacebookPixel、或其他甲方指定的分析代码），确保代码正常运行以收集必要的数据。

（2）乙方将在甲方提供的URL链接中嵌入相应的UTM参数，以区分不同营销活动来源、媒介、名称和内容等维度。

（3）乙方将利用[具体使用的第三方追踪平台或工具名称，例如：[平台名称]]进行数据收集、处理与分析，并向甲方提供相关报告。甲方拥有对该平台数据的访问权限。

（4）在征得甲方同意或符合法律规定的前提下，乙方可能通过API接口与其他甲方拥有的系统（如CRM系统）进行数据交互，用于活动效果的分析或客户管理。具体接口规范和数据交互范围由双方另行确认。

（5）乙方将根据收集到的原始数据进行必要的数据清洗、去重和聚合处理，并按照约定进行归因分析，以评估不同营销渠道对最终转化的贡献。

1.2.3数据收集范围：主要收集与甲方委托的数字营销活动直接相关的用户行为数据，包括但不限于：广告曝光次数、点击次数、点击设备与浏览器信息、用户地理位置、转化行为类型与时间、用户访问路径等。不收集涉及甲方客户隐私的敏感个人信息，除非获得甲方明确授权或符合法律规定。

第二条数据所有权与使用权

2.1对于甲方自行提供、用于本协议项下营销活动的素材、创意及相关标识，其知识产权归甲方所有。

2.2对于在执行本协议过程中，由甲方投入预算产生的、与甲方特定营销活动直接相关的追踪数据和报告结果，其所有权和知识产权归甲方所有。乙方为履行本协议目的所进行的必要数据处理和分析结果，其知识产权归属由双方根据贡献大小另行协商确定，但甲方至少应拥有为自身业务决策所需的使用权。

2.3乙方在提供服务过程中，因履行职责需要，可访问甲方授权范围内的相关数据，用于服务执行、效果监控、报告制作等。乙方承诺仅将获取的数据用于本协议约定的目的，未经甲方书面同意，不得将上述数据用于任何其他商业用途、泄露给任何第三方或用于与甲方业务无关的目的。

2.4双方应对从对方获取的、属于对方商业秘密或知识产权的信息承担保密义务。未经对方书面同意，不得向任何第三方披露、许可或转让该等信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。保密期限为本协议有效期内及协议终止后[具体年限，例如：三]年。

第三条报告机制

3.1乙方应按照以下频率向甲方提供营销效果数据报告：

（1）日常数据监控：乙方应确保相关平台提供实时或准实时的数据监控界面，供甲方随时查看核心指标变化。

（2）周度/月度报告：乙方应于每个自然周/月结束后[具体天数，例如：三]个工作日内，向甲方发送包含上周/上月营销活动效果详细数据的报告。报告应通过[具体方式，例如：电子邮件发送至指定地址、甲方指定的在线数据仪表盘]提供。

（3）[根据需要增加其他报告类型，例如：活动阶段性总结报告、年度总结报告等]。

3.2报告内容：报告应至少包含本协议第