消费心理学第十章-网络与消费心理.ppt

第十章网络与消费心理主讲：

第十章网络与消费心理第一节网络消费概述第二节网络消费的心理因素分析

【学习目标】本章主要讲述网络与消费心理的关系。通过学习，要求学生了解网络消费的产生与特点；理解提高我国网络消费的策略问题；掌握网络在商业行为中的心理优势和局限。【重点难点】网络营销的心理优势和局限。网络消费的特征。网络营销的提高策略。

第一节网络消费概述一、网络营销与网络消费的概念网络营销是指利用Internet等电子手段进行的营销活动。美国著名市场营销学大师菲利普·科特勒对“网络营销”曾作这样精辟的解释：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联