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融媒探索

媒体融合背景下报刊编辑的转型和能力提升路径探析

文/道日娜 

在全球媒体融合趋势越来越显著的背景下，传统媒体和新兴媒体深度融合已经成为产业发展的一个新方向。在这一变

化之中，报刊编辑这一传统媒体中至关重要的部分，所扮演的角色和承担的责任也正在发生变化。报刊编辑要想适应新的

媒体环境，就必须不断地实现自我转型，努力提高自身的各种专业能力，以满足广大读者对于信息多样化、个性化的迫切

需求。文章旨在探究媒体融合下报刊编辑转型路径以及其能力提升的策略，以期对行业发展起到一定的借鉴与参考作用。

在互联网技术突飞猛进的今天，媒体融合已经成为世与过渡，信息消费个性化、精准化特点显著增强；从管理

界媒体发展的一大潮流。传统媒体和新媒体之间的边界越运营上看，媒体融合引发传统媒体对商业模式与盈利方式

来越模糊，信息传播方式和传播渠道都发生着革命性改变。的反思，出现了付费订阅、内容电商等多元营收模式。媒

在这种情况下，报刊编辑除了掌握常规的编辑技能外，还体融合透过这些转变，在提高信息传播效率与影响力的同

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要拥有新媒体环境中多媒体制作、数据分析以及社交媒体时，给传统媒体带来全新的发展契机与挑战。

运营方面的新本领。媒体融合发展潮流中，传统报刊遇到

了读者流失、广告收入减少、市场份额萎缩等问题。报刊报刊编辑转型的必要性

编辑要想在竞争激烈的市场中求生存、谋发展，就必须快（一）适应市场需求的变化

速适应变革、创新报道形式、提高报道内容质量、改善用在媒体融合环境下，受众需求表现出多样化和个性化

户体验。特征，已不满足于文字、图片信息的传播，而期望得到更

加丰富、直观和交互的内容体验。与此同时，新媒体兴起，

媒体融合概述市场竞争日趋激烈，传统报刊媒体受到了空前的挑战。为

所谓媒体融合，就是传统媒体和新兴媒体从内容、渠适应这一转变，报刊编辑应主动进行变革，既要提高内容

道、技术、运营上深度结合。自20世纪90年代互联网兴的深度与广度，又要注意形式上的创新与多样，从而适应

起以来，信息传播的方式发生了革命性的变化，推动了媒不同受众群体对报刊编辑的要求。另外，编辑需要时刻关

体融合的发展进程。传统媒体，包括报刊、广播和电视等，注市场动态、适时捕捉热点话题、流行趋势等，从而迅速

逐渐与互联网、移动通信、社交媒体等新兴媒体平台进行做出反应，策划有吸引力的新闻点。唯有如此，报刊媒体

整合，形成了内容多元化、传播即时化、互动性增强的新才有可能在竞争激烈的市场中立于不败之地，维护和提高

型媒体生态系统。媒体融合既是一种技术手段的提升，也报刊媒体在市场上的份额与影响力。

是对媒体产业链各个环节的重建和革新。2000年代初期，（二）提升传播效率与效果

数字化技术普及使传统媒体纷纷探索网络化发展之路，而媒体融合环境下，传播渠道越来越多元化和受众阅读

今5G、大数据和人工智能等新兴技术更进一步加快媒体习惯改变。为了顺应这一发展方向，报纸和杂志的编辑们

融合脚步。在此背景之下，媒体融合深刻地影响着传统媒应当最大限度地运用新媒体技术，例如社交媒体和移动应

体的生产、传播、消费与经营。在内容生产上，传统单一用等，以加快内容传播的速度并确保新闻与信息具有时效

的文字、图像逐渐向视频、动画等多媒体形式发