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2025年广电编导广告考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供信息

B.娱乐观众

C.增加品牌知名度

D.促进销售

答案：D

2.广告创意的“大创意”理论是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.阿尔·里斯和杰克·特劳特

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯

答案：B

3.在广告中，哪种类型的广告通常用于建立品牌形象？

A.促销广告

B.公益广告

C.品牌形象广告

D.产品比较广告

答案：C

4.广告中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.适应、改进、发展、评估

D.认知、情感、行为、态度

答案：A

5.广告文案的“钩子”是指什么？

A.广告的结尾

B.广告的开头

C.广告的中间部分

D.广告的背景音乐

答案：B

6.在广告制作中，哪种技术通常用于增强广告的视觉效果？

A.特效

B.声音

C.文案

D.演员表演

答案：A

7.广告中的“品牌故事”是指什么？

A.品牌的历史

B.品牌的价值观

C.品牌的起源

D.品牌的使命

答案：C

8.广告中的“情感营销”是指什么？

A.通过情感打动消费者

B.通过理性分析说服消费者

C.通过产品功能吸引消费者

D.通过价格优惠吸引消费者

答案：A

9.广告中的“目标受众”是指什么？

A.广告的创作者

B.广告的发布者

C.广告的消费者

D.广告的合作伙伴

答案：C

10.广告中的“广告效果评估”是指什么？

A.广告的投放效果

B.广告的创意效果

C.广告的受众反应

D.广告的传播效果

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的常见类型有哪些？

A.电视广告

B.网络广告

C.户外广告

D.报纸广告

E.广播广告

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的要素有哪些？

A.情感

B.独创性

C.相关性

D.可记忆性

E.可传播性

答案：A,B,C,D,E

3.广告文案的写作技巧有哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.逻辑清晰

D.情感共鸣

E.行动号召

答案：A,B,C,D,E

4.广告制作的技术有哪些？

A.摄影技术

B.剪辑技术

C.特效技术

D.声音技术

E.动画技术

答案：A,B,C,D,E

5.广告中的“品牌定位”是指什么？

A.品牌的市场位置

B.品牌的竞争优势

C.品牌的目标受众

D.品牌的价值观

E.品牌的使命

答案：A,B,C,D,E

6.广告中的“社会责任”是指什么？

A.对消费者的责任

B.对环境的责任

C.对社会的责任

D.对员工的责任

E.对股东的责任

答案：A,B,C,D,E

7.广告中的“文化因素”是指什么？

A.地域文化

B.民族文化

C.宗教文化

D.社会文化

E.年龄文化

答案：A,B,C,D,E

8.广告中的“心理因素”是指什么？

A.消费者的认知

B.消费者的情感

C.消费者的行为

D.消费者的态度

E.消费者的价值观

答案：A,B,C,D,E

9.广告中的“媒介选择”是指什么？

A.媒介的类型

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的成本

D.媒介的受众群体

E.媒介的传播效果

答案：A,B,C,D,E

10.广告中的“广告伦理”是指什么？

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的道德性

D.广告的社会责任

E.广告的文化责任

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了增加产品的销量。

答案：正确

2.广告创意不需要考虑受众的喜好。

答案：错误

3.广告文案的写作不需要考虑情感因素。

答案：错误

4.广告制作只需要考虑视觉效果。

答案：错误

5.广告中的品牌故事不需要真实。

答案：错误

6.广告中的情感营销不需要考虑受众的情感需求。

答案：错误

7.广告中的目标受众不需要细分。

答案：错误

8.广告效果评估只需要考虑广告的传播效果。

答案：错误

9.广告中的社会责任不需要考虑环境因素。

答案：错误

10.广告中的文化因素不需要考虑地域文化。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的步骤。

答案：广告创意的步骤包括：确定目标受众、分析市场环境、收集创意素材、进行创意构思、筛选创意方案、完善创意细节、测试创意效果、实施创意方案。每个步骤都需要细致的规划和执行，以确保广告创意的成功。

2.简述广告文案的写作技巧。

答案：广告文案的写作技巧包括：简洁明了、引人入胜、逻辑清晰、